2025年7月1日，位于广州北京路商圈的广东最大单体珠宝零售店亮相，成为广东消费升级和文化融合的重要里程碑。这座面积达1100平方米的店铺，由广州轻工集团大新公司运营。

记者了解到，该店选址北京路商圈核心区，该区域年客流量超过8000万人次。据介绍，该店设计摒弃传统珠宝销售模式，转而构建“文化+商业+科技”融合体验空间。店内划分为多个功能区：首层零售区展示上万件岭南文化元素的珠宝饰品，融合传统纹饰与现代美学；二层设置非遗臻品馆，以博物馆标准陈列“三雕一彩一绣”等非遗金工作品，打造金工手作坊供顾客体验錾刻等非遗技艺。

作为落实广州“12218”现代化产业体系的创新举措，该项目的成功落地突显国企在激活老字号与创新消费中的杠杆作用。通过市场化运作，非遗技艺转化为可消费生活场景，为文化遗产“活起来”提供路径。

业内人士指出，广东零售正转向沉浸式体验转型，该店代表了单体旗舰化、科技化与文化IP化的三重创新。其设计融合岭南建筑元素与智能互动，避免单纯销售导向，强化社交打卡价值。未来，类似模式可复制至大湾区其他城市，加速传统商圈焕新。

未来，随着旗舰店常态化运营，将持续为广州文旅市场注入吸引力，既为游客提供“触摸岭南文化”的新选择，助力北京路商圈文商旅融合示范街区升级；也通过市场化转化让非遗技艺焕发新生，为广州打造“具有全球影响力的文化旅游目的地”添砖加瓦。

文、图｜记者 孙绮曼