7月2日，“2025深圳消费帮扶产品营销文创设计大赛”（以下简称“大赛”）在深圳东门老街广场启动。本次大赛以“设计赋能乡村·消费点亮生活”为主题，旨在通过文创设计提升帮扶产品市场竞争力，构建可持续的消费帮扶新模式。“家乡味道体验中心”全国首店揭幕仪式及覆盖全产业链的“产业盟约”签约同日举行。

据了解，此次大赛针对部分帮扶地区农产品“质优品弱”的市场痛点，将联动国内顶尖设计力量与专业院校，设置了多项核心内容。包括鼓励创作“低碳循环包装设计”，征集包含品牌标识、视觉形象系统在内的整体设计方案，以强化品牌形象，提升帮扶产品的附加值与市场竞争力。

值得一提的是，大赛推出“一县一品”爆品打造计划，组织由国内顶级营销、品牌策略、设计及零售选品专家组成的智囊库，开展对口帮扶地区实地调研并提供面对面指导服务，形成爆品策略建议方案，并配套在“家乡味道体验中心”一楼举办为期一周的专项促销周活动。

为推动设计成果转化，大赛联合华润万家、天虹、深农投等企业，助力帮扶农产品实现“设计-生产-销售”一条龙落地。大赛还与深圳“设计之都”核心奖项——环球设计大奖“鲲鹏奖”深度合作，特设乡村振兴赛道，大赛获奖作品可入围鲲鹏奖并参与深圳设计周期间的“鲲鹏奖获奖作品展”及“百千万工程专场”产业对接会。

活动现场，“产业盟约”进行了集中签署。深圳广电集团携手华润、天虹等大型零售企业，抖音、顺丰等平台渠道，联合湖南省农产品产销协会、一乡一品科技产业有限公司、汕尾市政府驻深办事处等行业协会和源头供应商代表，共同签署了战略合作协议，构建覆盖采购、展销、物流、线上推广的帮扶产品全链路生态。

当日，“家乡味道体验中心”在罗湖区东门核心商圈揭幕。据悉，该中心将为全国各地的优质农特产品提供展示窗口和稳定的销售渠道，在推动区域协调发展、助力乡村产业振兴中发挥积极作用。依托东门这一传统核心商圈的巨大客流与历史底蕴，该中心门店将探索构建集体验、文旅、公益于一体的消费新业态，并开辟消费帮扶事业创新场景，焕发东门商圈的新活力。

（作者：记者 吴亚男 张铭/文 赖犁/图）