11 月 21 日，百度发布第三季度财务报告，显示三季度营收达 344.47 亿元，归属于百度的净利润（non-GAAP）达 73 亿元，同比增长 23%，营收、利润均超市场预期。

在百度 Q3 财报电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度正在用文心大模型重构广告系统，包括生成式创意、生成式定向等服务，这些举措有望在四季度带来数亿元人民币的增量收入。

李彦宏表示，采用 AI 新功能的广告商在第三季度平均实现了高个位数的转化率增长。以 IT 专业教育公司达内教育为例，在使用新功能后，转化率提升 23.3%，ROI 提升 22.7%。