中国商报（记者 马文博 文/图）中央经济工作会议和今年的《政府工作报告》都把大力提振消费、全方位扩大需求作为今年经济工作之首。今年以来，一系列金融支持促消费的政策密集发布。围绕着以旧换新、电商大促等活动，金融机构也在持续发力，消费市场活力逐步增强。

消费者在餐饮店门前排起长队。

政策组合拳持续发力

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（以下简称方案）。方案发布后，中国人民银行表示，将强化金融与财政政策、产业政策的协同，引导金融机构从消费供给和需求两端，积极满足各类主体多样化的资金需求。

中国人民银行提出四方面政策举措：一是实施好适度宽松的货币政策，为扩大消费营造良好的金融环境；二是打好消费政策组合拳，加大对文旅、养老、体育等消费重点领域经营主体的金融支持；三是优化金融产品和服务，满足差异化消费需求，比如引导金融机构围绕以旧换新、智能产品、冰雪运动等新消费场景，研究推出有针对性的金融产品等；四是拓宽金融机构资金来源，扩大消费领域资金供给。

6月24日，中国人民银行等六部门联合对外发布《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》（以下简称意见），推出19条重点举措，明确了金融促消费的“路线图”。意见强调，要聚焦消费重点领域加大金融支持，结合消费场景和特点创新金融产品，持续推动消费领域金融服务提质增效。优化消费支付服务，健全消费领域信用体系建设，加强金融消费权益保护。

上海易居房地产研究院副院长严跃进对记者表示，此次意见发布，充分体现有关部门对消费工作的重视，政策围绕商品消费和服务消费金融供给开展，进一步说明消费对经济发展的基础性作用。

中国宏观经济研究院经济研究所副研究员姜雪认为，我国14亿多人的消费升级不是简单的数量扩张，而是整个国民经济循环质量的跃升。通过制度性安排打通“增收—优供—促消费”的链条，有助于更好地以提振消费为着力点，将超大规模市场优势转化为高质量发展新动能。

多方联动支持以旧换新

今年消费品以旧换新政策扩围，地方政府、企业、银行、消金公司等积极联动，充分发挥金融支持作用。

北京的张女士（化名）对记者表示，今年6月家里换了台新空调，用了“国补”后价格从1599元直接降到1200多元。“以旧换新又减了300元，最后不到1000元就换了一台新机，实在太令人惊喜了！”

商务部数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新五大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。

图为在京东MALL商场里，消费者正在购物。

前述六部门联合发布的意见提出，鼓励金融机构多渠道、多方式做好消费品以旧换新金融服务。加大对报废机动车回收拆解、废旧家电回收及家电以旧换新、家装厨卫“焕新”、生活必需品保供相关企业信贷支持力度。

据了解，交通银行针对美居、局部改善、家电家居等以旧换新场景，推出家居贷产品，支持线上申请、快速出额；中国银行南京分行深入开展对南京市“以旧换新”政策模式研究，加大与政府部门、开发商等合作力度。在消费金融公司中，招联消费金融对家电换“智”、家装厨卫“焕新”等消费需求提供定制化金融支持，结合热门节假日，推出“助力家电以旧换新”主题专场活动。

“从消费者角度来看，金融助力以旧换新为消费者提供了更多的选择和便利。”中国城市专家网智库委员会常务副秘书长林先平曾对记者表示，消费者可以通过金融机构提供的服务更加便捷地完成以旧换新，并享受到更加优惠的价格和更好的金融服务体验。

林先平认为，从市场角度来看，金融助力“以旧换新”有助于激发市场活力，促进电子产品和家电等商品的消费。通过提供专属优惠券、装修分期等金融服务，可以降低消费者的购物门槛和经济压力，进一步刺激消费者的购买意愿。

金融机构积极响应促消费

今年3月，国家金融监督管理总局印发通知，要求金融机构发展消费金融，助力提振消费，也有多家银行在今年年初推出扩大内需提振消费行动方案。

中国建设银行发布的《消费金融专项行动方案》提出，加强覆盖消费全领域的综合金融服务，要在消费全领域持续推进信贷产品创新，全面满足居民日常、大宗消费信贷资金需求；《中国邮政储蓄银行提振消费扩大内需行动方案》提出16项具体措施，进一步加大金融对扩大内需、提振消费的服务力度，助力提高消费能力和意愿。

另外，围绕“6·18”消费节点，金融机构也通过分期免息、送礼券、立减金等方式助力促消费。

比如，平安银行信用卡推出分期至高24期免息再享立减、加码积分回馈、分期抽好礼、POS消费随机立返等优惠；宁波银行App显示，多款3C数码产品可享3期、6期、12期、24期等分期免息；光大银行表示，活动期间，用户在天猫、淘宝等参与国家补贴活动时，通过支付宝使用光大银行借记卡付款有机会领取5元立减金。

“金融机构通过诸多优惠活动，可以更好地满足消费者的资金需求，促进消费增长。”资深产业经济观察家梁振鹏表示，金融机构助力“6·18”电商大促是金融服务实体经济、促进消费的重要举措。

中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，银行需要密切关注市场动态和消费者需求变化，不断优化产品和服务，以确保行动的有效性和可持续性。同时，监管机构也应加强对银行业务的指导和监督，确保其合规经营，维护金融市场的稳定和消费者的合法权益。