2025年7月4日，益普索正式发布《2025影响力指数(BII)》，揭晓3i品牌增长路径及2025年度影响力指数榜单。 数据采集涵盖两方面，一是10000 +消费者问卷调研，采样时间为2025年3月31日 - 4月17日，覆盖18 - 60岁全国1 - 6线城市消费者；二是118亿条社媒数据，采集时间为2024年4月1日 - 2025年3月31日，覆盖多平台。 益普索《2025影响力指数(BII)》基于3i品牌增长路径打造，旨在探究消费者心智，揭示品牌真实影响力，为品牌增长提供洞察。 当下品牌影响力动态变化，宏观因素推动消费者态度和行为改变。新情境下品牌增长以消费者为中心，益普索提炼出inspire心动、invest行动、influence带动三大抓手，助品牌可持续增长。 益普索3i品牌增长路径依托三大抓手含六大测量维度，包括亲密度、创新等。 《2025影响力指数(BII)》100强行业分布反映中国消费市场格局。科技与互联网品牌领衔，Top10品牌中有9个来自科技引领行业，100强中相关品类品牌近四成，新兴科技品牌DeepSeek表现亮眼。 高频消费品牌心智抢占能力凸显，100强中快消日化及服饰、食品饮料等行业品牌合计占比超三成，如蜜雪冰城强化品牌心智。 服务类品牌在influence带动指标表现欠佳，头部品牌应提升消费者端情感效价。 从人群维度看，25 - 44岁轻熟客群和高线城市人群是品牌构建影响力核心目标人群，他们在品牌互动、尝新、支付溢价等方面更积极。 《2025影响力指数(BII)》回应消费市场变革，走进用户心智的品牌才能穿越周期实现价值跃迁。

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