7月9日中午，茶颜悦色官方公众号透露，将以电商形式开拓海外零售业务。其自建Shopify独立站电商店铺，还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛等平台建立品牌自营店铺，自7月9日起陆续运营。 推文提及，曾有用户在圣保罗等海外看到疑似茶颜悦色招牌奶茶店，但都非官方开设。 对于不以开店形式出海，茶颜悦色称做跨境经验不足，海外市场需深入了解，开海外门店对品牌服务和产品标准化要求高，现阶段难以承受。而零售产品偏标品，品控稳定，先以零售试水出海更务实。 此次出海，茶颜悦色品牌自营店铺首批上线近40多个产品，涵盖零食、茶具、周边文创，未包括茶叶。茶颜悦色表示，因两国茶叶检测系统不同，合作厂商有的无出海计划。 目前，茶颜悦色在湖南、湖北等4省市开了近1000家线下直营门店。自2020年起打造零售产品线，聚焦茶叶与零食等品类。 截至2025年5月，茶颜悦色自主设计上线500多个SKU，涵盖多品类。2025年其研发生产基地正式投产，提升核心原料标准化与产品稳定性。 终端渠道上，2020年7月茶颜悦色布局线上电商。2024年零售电商销售额破亿，同比增12倍。截至2025年5月，在多电商平台吸粉超227.2万。

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