7月，没有小长假，只有高温和KPI？不存在的！很多精神超前的年轻人，已经开始了“精神过节”！“只要心态好，单位就是巴厘岛”被很多人变成个性签名，无论是“牛牛马马”、还是“关公张飞”的表情包，只要抽象到了打工人的心巴上，都能变成应对职场烦躁的社交头像。

正是抓住了这种用户心理，各大品牌开始争相举办各种暑期活动。暑期档热播剧综《书卷一梦》《新说唱2025》等优质内容吸引用户关注之际，爱奇艺2025“717会员节”于7月8日上线。平台除影视内容服务外，同步推出了涵盖订阅价格优惠、高价值稀缺体验、多元生活权益及深度内容参与的多维福利组合，意在回馈付费用户并提升其整体获得感。“积分抽尖叫之夜门票”“会员最期待IP投票”成为近期社交平台的热议话题。

用户为什么喜欢品牌造节？爱奇艺为什么要举办年度会员节？如何给付费会员持续的平台获得感？我们一一来拆解。

送“礼”送到心坎上：真羊毛和真惊喜

为了让会员深度体验“真过节”的乐趣，爱奇艺今年祭出了诚意满满的四大核心福利组合拳。

首先，会员订阅迎来空前优惠。会员卡物超所值，买一赠七。7月11日至7月17日，爱奇艺用户可以特惠价，分别订阅爱奇艺黄金/白金VIP连包年卡，还可同时获赠七大平台会员卡。爱奇艺会员只需支付订阅费用，就能额外获得来自其他知名品牌的高频生活服务优惠。这使得会员费的“性价比”在用户心中大幅提升，对新用户的吸引力增强，也是对老会员再次续费的回馈。

其次，会员积分抽稀缺性福利，显著提升会员价值感知和吸引力。活动期间，所有爱奇艺VIP会员均可参与抽奖福利，赢取令人心动的“尖叫之夜门票”，还有独家限量版“破万收藏卡”等。其中，拥有平台积分的会员可兑换更多抽奖次数。免费抽奖或用积分兑换的形式，降低了用户获取福利的门槛，且将年底尖叫之夜的门票提前释出，增加了趣味性、互动性和诚意。

第三，拓宽会员权益应用场景，打造“一站式”生活特权。爱奇艺联合京东、美团、网易严选、QQ音乐、网易云音乐、茶百道等知名品牌，也为爱奇艺会员带来了其他会员权益、优惠券等超百万份生活福利。京东购物、美团外卖/出行、QQ/网易云音乐、茶百道等涉及的场景，都是用户日常生活的高频需求，将这些品牌福利融入会员体系，意味着会员权益的触点从视频娱乐场景，延伸至用户每天都可能接触到的购物、用餐、通勤、听歌等场景。

第四，通过“IP互动嘉年华”，深化内容情感与会员专属感。2024年爱奇艺717会员节，爱奇艺也邀请超30位明星主创参与IP互动嘉年华，为会员带来135部作品推介。今年，更多“IP互动嘉年华”福利玩法也将陆续与爱奇艺会员见面！以“嘉年华”形式打造沉浸式娱乐场景，将增强会员对平台独家内容的黏性与探索欲，会员提前接触未来重点剧集、电影、综艺、动漫等，获得“内容风向标”的专属信息权，满足追剧、追星的深度需求。

从内容提供商到“用户价值运营商”

每年的暑期档，都是兵家必争之地。各大平台为了抢占市场，都憋足了大招。爱奇艺使出的大招是：通过“造节”，完成从内容到服务的全景拼图。这不仅是对忠实用户的致敬，更意在延伸平台诚意：从屏幕内的精彩内容，到屏幕外的生活陪伴，做会员追剧观影的伙伴，更成为其生活的贴心搭档。

拆解717会员节的成功逻辑：强内容锚定+多维度福利撬动。这套组合拳不仅有效提升核心用户粘性，更创造了一个深度沟通、沉浸互动的场域。在节日的仪式感中，高效传递关键认知：“爱奇艺用心做服务”、“会员价值早已不止精彩内容”。

平台会员不是普通的消费者，他们是品牌最珍贵的“私域宝藏”：他们不仅是消费主力军，更是品牌口碑的传播者、产品创新的共建者。这群兼具高消费力、高忠诚度与高传播力的核心用户，正成为品牌增长的确定性答案。“爱奇艺717会员节”的诞生，正是对这一趋势的精准把握。

它超越了“福利发放”的层面，传递的是一份“被看见、被重视”的归属感与认同感。因此，会员节也成为爱奇艺巩固其核心用户基本盘、构建长期竞争优势、并实现品牌与用户深度绑定、互利共生的重要战略举措。它是爱奇艺从“内容提供商”向“用户价值运营商”的思维转变。聚焦于长期经营核心用户的服务理念，也构成了平台健康、可持续增长的坚实引擎。