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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为东风奕派自荐参与评选的案例，案例名称为：东风奕派eπ007飞跃海平面极限挑战。

一、营销方案背景

在新能源汽车市场蓬勃发展的背景下，产品同质化与营销手段雷同成为制约品牌脱颖而出的重要因素。3月14日，东风奕派品牌旗下首款产品——智雅电动轿跑eπ007隆重上市。此车型是东风集团新能源技术的集大成者，被定义为东风集团切入主流市场的一把利刃。

东风奕派eπ007作为一款集高性能、高安全、高科技于一身的智雅电动轿跑，面对激烈的市场竞争，亟需一种创新且震撼的营销方式，以直观展现产品优势，打破消费者对传统性能参数的麻木感，激发市场关注与购买欲望。东风奕派通过高能、吸睛、极限的大事件快速引爆全网关注，并以专业内容深挖事件背后的硬核产品力，让新车eπ007持续保持关注热度，重塑主流中高级汽车市场格局。

二、创意策略

核心理念：东风奕派eπ007飞跃海平面极限挑战，是对车辆性能的终极考验和新能源技术的一次自信展现。

Ÿ 极致视觉震撼：通过高清、高速的摄像技术，捕捉eπ007飞跃海平面的每一个瞬间，将速度与力量的美感展现得淋漓尽致，为观众带来前所未有的视觉震撼。

Ÿ 深度内容挖掘：结合专业解析与拍摄花絮，深入剖析eπ007在挑战中展现出的技术实力与创新精神，展现其作为行业新秀的前瞻视野。

Ÿ 全链路传播矩阵：构建“1+3+N”全链路传播矩阵，以一场核心挑战为引爆点，制造话题舆论漩涡，在腾讯、易车、抖音三大平台持续“高空覆盖”，占位阵地黄金资源，激活主动兴趣搜索。后续以OGC、PGC、权威达人N次“定点爆破”定调，承接用户兴趣搜索。前置探场预热+后置扩散裂变，全场域+全链路最大化eπ007标签影响力，形成全方位、多层次的传播网络，确保信息精准触达目标受众。

三、方案详细内容

1、前期造势：悬念与期待并蓄

Ÿ 预告片发布：制作并发布飞跃海平面挑战的预告片，采用好莱坞式剪辑手法，营造紧张刺激的氛围，同时透露挑战难度与风险，激发公众好奇心与期待感。

Ÿ 多渠道传播：通过官方全渠道、微博、小红书、B站、易车大事件全渠道以及抖音热榜品专区等渠道，全网资源分发广泛传播预告片，引发全网围绕跨海飞车的可能性热议，提前预热市场。

2、正片发布：震撼与真实并存

Ÿ 发布会首发：视频正片在东风奕派314πDay上市发布会上正式首发，官方全区渠道同步扩散。视频内正式公布挑战任务，eπ007需要在3.9秒内加速到100公里每小时，才能完成25米以上的海面飞跃，车辆落地瞬间，车身需承受520000N的冲击，安全着陆并刹停。

Ÿ 真实呈现：最终，eπ007在经历一次因海面横风的中止挑战后，成功以3.89秒的百公里加速成绩、31.78米的飞跃距离完成挑战，而且车辆车身结构完好，悬挂及底盘完整，三电系统工作正常，完美展现出eπ007卓越的动力性能以及安全性能等产品亮点。视频最后更带有拍摄及试验花絮，突显本次挑战的真实性。

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全网宣发：官方全渠道矩阵资源发布，易车矩阵资源+视频号+腾讯视频同步宣发，易车双端首页大曝光支持；登上抖音当日热点榜核心时段。Ÿ

多圈层引爆：微博13个多圈层百万级KOL转发，易车36个微博分发，登上3月15日微博话题页专区视频。视频迅速全网扩散，多圈层引爆大事件，吸引网友热评，持续为新车上市造势。

3、后续扩散：热度与深度并重

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深度解读：延续期，知乎大V剖析eπ007飞跃技术难点，承接用户对新车以及该事件的关注兴趣，强化呈现新车超级动力、车身安全、极限操控等硬核产品力，持续植入新车印象。引发用户讨论，保持新车热度。

四、推广效果

Ÿ 声量破圈：预热视频、正片视频及解读视频在全网范围内广泛传播，形成强大的舆论声势。

Ÿ 数据亮眼：全网播放量突破1122万次，互动量超过4.3万次，话题讨论量5.4万以上，话题阅读量2.2亿以上，成功吸引大量潜在消费者关注。

Ÿ 品牌提升：通过此次营销活动，东风奕派eπ007的产品形象与品牌实力得到显著提升，为新车上市奠定了坚实的市场基础。