新国标的实施为卫生巾行业带来了产品力重估的契机，品牌通过合规性强化信任，尤其是在消费者对技术细节知之甚少的情况下，合规标签成为了品牌差异化竞争的重要筹码。
蓝鲸观察 杨慧 实习记者 窦思齐
7月1日，《一次性使用卫生用品卫生要求》（GB 159792024）正式落地实施，这是中国一次性卫生用品行业时隔22年首次迎来强制性国家标准更新。标准的主要变化集中于原材料安全、生产过程管控与理化指标设限等五大方面，不再仅是卫生建议，而成为所有企业必须遵守的法定合规门槛。
作为覆盖3.5亿育龄女性、市场规模近千亿元的刚需消费品，卫生巾行业长期面临质量争议、同质化严重与低价竞争困境。
本篇报道将梳理当前女性一次性卫生用品市场的情况及问题，并分析产品竞争新趋势。
新国标成品牌信任新筹码
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