号外工作室

临近超级星期六的前一天，这是继上次五部门约谈后，再次针对外卖平台企业进行约谈，今天，《号外工作室》调查发现，此次约谈的力度较大，各平台优惠福利有明显减弱。

外卖市场的激烈补贴大战在这个周六出现了转折。此前，淘宝闪购、美团、京东等平台纷纷投入巨额补贴，试图在竞争中占据优势。淘宝闪购启动500亿元补贴计划，美团以发放免单券和大额优惠券应对，京东则投入超百亿元启动 双百计划。这些补贴措施吸引了大量消费者，也让商家订单量大幅增长。然而，在7月18日市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业后，这场补贴大战暂时 刹车。

01 周六补贴大缩水：从超级星期六到优惠力度砍半

7月19日，《号外工作室》观察到，各平台在补贴策略上均有所调整。美团外卖依然提供多种优惠券，如活力早餐兑换券、解馋夜宵兑换券，在首页搜索 吃饭红包 可领取满减券，搜索 外卖好礼 能参与开盲盒活动，还有整点抢大额神券的活动。不过，与此前的满25减21等无门槛券相比，优惠力度有所减弱。此外，美团黑金、黑钻用户会员秒杀的品牌范围缩小，可免费换取的品类也缩减到冰激凌和柠檬水等两款单品，黑钻用户的免费甜筒赠送活动也有诸多限制。

京东外卖同样发放了满减券，如满6元减5元、满15元减10元的百亿餐补券，多款奶茶享受官方百亿补贴优惠。在首页搜索 超值外卖 可限量抢大额外卖券，特定时间段还能抢特价小龙虾。虽然京东外卖通过特色补贴活动吸引消费者，但力度较之前也有所收敛。

02 奶茶补贴退烧，免费喝 成过去式

作为本轮补贴大战的主战场，奶茶品类的降温最为直观。曾经几块钱喝奶茶免费薅大牌的热闹场景，在本周六彻底退烧。

回溯补贴巅峰期，奶茶堪称内卷重灾区：蜜雪冰城的柠檬水、库迪的美式咖啡在大额补贴下价格低至3-4元，喜茶五选一免费兑换券更是引发线下门店排长队。社交平台上，麦当劳早餐 7 块钱奶茶免费喝的晒单刷屏，消费者直呼薅羊毛的快乐停不下来。商家端也随之爆单，蜜雪冰城、库迪等品牌订单量激增，部分门店因接单量过大一度暂停营业。

但7月19日这个周六，奶茶补贴出现明显退烧。《号外工作室》发现，相比上个超级星期六，喜茶和蜜雪冰城的周六线下取单量大量减少。喜茶门店的工作人员表示，上个星期六，线下消费者增多，许多用户来线下换取五选一饮品，而本周六线下消费者人数明显减少，线下人流量与工作日齐平，且五选一免费活动券已于7月18日到期。