新兴市场动态

1、东南亚首辆无人驾驶巴士于新加坡运营，明年将发展至16辆

7月17日，东南亚首款实现 “车内无安全员” 运营的自动驾驶小巴Robobus（文远小巴）在新加坡圣淘沙名胜世界开启纯无人运营，该无人驾驶小巴由自动驾驶科技公司文远知行（WeRide）开发和运营。

2025年6月，新加坡交通部代部长萧振祥在参访文远知行时就宣布，新加坡计划在2025年底前将自动驾驶接驳车纳入全国公共交通体系，并将从今年第四季度开始在榜鹅组屋区（Punggol）启动试用，充分发挥自动驾驶技术在出行领域的应用价值。

萧振祥表示，现阶段自动驾驶技术已足以展开大规模部署。新加坡计划明年中试行至少16辆自驾公交巴士，并已向业界征求提案。此部署将与在邻里推出的自驾小巴计划同步进行，协助政府更快在不同场景部署自驾车。

2、迪拜推进无现金战略

近日，迪拜数字经济商会（隶属迪拜商会）与迪拜财政局签署谅解备忘录，加强合作以推进“迪拜无现金战略”实施。该战略聚焦治理、创新和向无现金社会转型三大支柱。备忘录覆盖多领域合作，包括交流金融领域企业无现金转型经验，共享数据与分析，以及监测金融领域无现金举措的成果。

3、沙特将开发83亿美元可再生能源项目，15GW创单期装机纪录

据沙特国际电力和水务公司（ACWA Power）消息，该公司牵头的沙特财团，就七个可再生能源项目与沙特电力采购公司（SPPC）签署了购电协议，SPPC全额采购这些项目的产出电力。

这些项目总装机容量15GW，包括太阳能12GW和风能3GW，投资额预计达83亿美元。据沙通社报道，这是全球单期批准的最大装机纪录。这些项目预计在2027年下半年和2028年上半年投入运营。

平台动态一览

1、亚马逊Prime Day后强制设置促销冷却期

亚马逊针对Prime Day促销推出的 “冷静期” 新规引发广泛关注，该规定针对大促期间LD、BD、DOTD商品，参与Prime Day Deal的ASIN需严格遵守促销间隔要求，7天内不参加任何降价折扣，即参与Best Deal（BD）的商品，在活动结束后21天内不得参与任何形式的促销；参与Lightning Deal（LD）的商品，则需在活动结束后7天内暂停所有促销活动。

2、亚马逊将当日达和次日达扩展至美国4000多个小城镇及农村地区

亚马逊宣布，预计到2025年底将当日达和次日达配送服务扩展至美国超过4000个小城市、乡镇和农村地区，惠及数千万美国客户。

据悉，亚马逊在2025年实现了更快的配送速度。截至6月，亚马逊美国当日或次日送达的商品数量与去年同期相比增加了30%以上。目前，亚马逊的当日达配送已经扩展至美国140多个城市地区，覆盖数百万件商品，涵盖美容、家居、宠物和服装产品等多个品类。

3、TikTok Shop推出东南亚飞轮计划PLUS

据消息称，TikTok Shop推出Q3东南亚跨境商家飞轮计划PLUS，全面升级五大政策助力商家出海。入驻门槛更低，支持极速开店（最快3个工作日）、多店铺入驻（同一营业执照最多开10个店铺），且降低入驻要求，个体工商户也可入驻。经营成本更优，新商家完成任务可享90-120天免佣金，支付结算最低提现0费率，开店保证金低至90美金/店。

4、TikTok Shop墨西哥站8月开放跨境自运营，中国卖家可享 90 天佣金全免

TikTok Shop 宣布将于 8 月中旬在墨西哥站推出跨境自运营（POP）模式，中国卖家凭国内营业执照即可直接入驻拉美第二大电商市场。平台同步推出前 90 天佣金全免、运费补贴等政策，新卖家前期开店成本可降低 30%~40%，助力备战 11 月 “Buen Fin” 及黑五网一大促。

墨西哥电商市场潜力显著，预计 2025 年销售额将突破 300 亿美元，TikTok 月活用户近 2000 万。初期开放快消、时尚、家居等五大赛道，其中美妆个护品类已显现爆发态势，2 - 4 月相关视频超 12 万条、销量破 25.5 万件。平台还投入 200 - 300 万美元补贴消费者，叠加达人生态助力，为中国跨境卖家开辟高增长新赛道。

5、Temu英国计划年底实现50%订单由本地商家履约

据消息称，跨境电商平台Temu近日宣布，计划在2025年底前将英国本土订单占比提升至50%，为当地零售商创造巨大商机。目前平台已拥有2200万英国用户，吸引许多本土企业入驻。调查显示，超80%英国消费者认可Temu的高性价比优势，平台通过降低运营成本、扩大客户触达，正成为英国中小企业拓展市场的重要渠道。

6、Temu开放澳大利亚本地卖家计划

据消息称，跨境电商平台Temu近日全面开放澳大利亚"本地卖家计划"，允许拥有本土库存的澳企入驻其全球电商平台。该计划原为邀请制，现覆盖美、加、英、德、日等20余国后向澳全面开放，旨在帮助受Kmart及Temu自身低价冲击的实体零售商转型线上。数据显示，Temu澳洲站2024年独立访问量增长72%，位居iPhone下载榜首，Similarweb报告更将其列为2025年澳洲增长最快数字品牌。

7、Temu严查卖家资质，共享资质将面临"连坐"处罚

近日，Temu升级卖家资质审查机制，重点打击资质滥用和制造商违规行为。平台采取"连坐"处罚原则——若同一资质被多个卖家使用或制造商进入黑名单，关联店铺将面临限制提现、罚款甚至封店风险。数据显示，FCM材质检测市场价约400元/份，异常低价资质存造假嫌疑。卖家需立即核查供应链资质真实性，并警惕欧盟新规下平台转嫁的合规压力。

8、速卖通：巴西海外仓销售额大涨400%，持续加大本地招商

在刚刚结束的海外618大促中，巴西海外仓本地货盘持续爆发，成为商家爆单的秘密武器，销售额环比日销实现4.3倍增长，其中增速前三的类目为消费电子、电脑办公、户外运动。近年来，速卖通在拉美市场重点投入本地发货，凭借海外仓高效的物流履约能力，商家能有效缩短交货时间，提升消费者购买意愿。据了解，今年6月开始，速卖通加大了对巴西海外仓商家的扶植，希望引入更多优质供给。

9、Shopee泰国站点佣金费率调整 8月1日起实施新规

Shopee泰国站点宣布自2025年8月1日起调整佣金费率及服务政策。免运服务（FSS）和返现服务（CCB）将并入平台基础服务，所有店铺可免费享受相关权益。佣金费率同步调整：跨境直邮及三方仓商城店铺调整为17.12%（含税），非商城店铺为14.98%；海外仓及南宁仓商城店铺为10.7%，非商城店铺为8.56%。9月1日起，佣金将进一步上调，并新增1.07泰铢/单的平台基础设施费。

10、Ozon放宽广告限制，卖家可单独推广单品

俄罗斯电商平台Ozon自7月16日起，将“特殊展示”从“置顶推广”中独立出来，推出新的广告工具。该功能允许卖家自由组合不同类别的商品进行推广（此前需匹配同一搜索词）、单独推广单件商品（原需2-4件起投）、选择按点击或订单计费模式，并能自主指定广告位（如搜索前4位、首页展示或组合投放）。

另需注意的是，平台自7月15日起更新了计费规则，用户滑动浏览商品图片而未进入详情页的行为也将被视为有效点击。这些变革旨在为卖家提供更灵活的营销方案，同时也引发了部分商家对潜在成本增加的担忧。

11、eBay推出计划，新卖家享3个月零佣金优惠

据消息称，eBay近日推出"Durchstarter计划"，为商业交易者提供为期三个月的零风险创业支持。参与该计划的卖家可享受销售佣金和商品刊登费用全免的优惠，同时获得专业销售工具、平台流量支持及一对一运营指导。

此项政策旨在降低新卖家创业门槛，帮助商户快速拓展在线业务。数据显示，参与类似扶持计划的卖家首年留存率可达75%，是平台培育优质商户的重要举措。

热门行业观察

1、中国汽车上半年出口超300万辆，中东成主要增量来源

中国汽车工业协会数据显示，2025年上半年我国汽车出口达308.3万辆，同比增长10.4%。中东市场成为主要增量来源，阿联酋和沙特跻身出口前十国家。

在2025中国汽车论坛上，多位业内人士呼吁加强技术创新与品牌建设，推动汽车产业“有序出海”，防范无序竞争蔓延至海外市场。

2、上半年我国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7%

据消息称，统计分析司司长吕大良在国新办发布会上表示，按照我国跨境电子商务的统计调查制度，跨境电商的统计调查频率是半年报和年报。上半年的跨境电商正式统计数据将于10月份发布，这里先提供一个初步的测算数据。上半年，我国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7%。其中，出口约1.03万亿元，增长4.7%；进口约2911亿元，增长9.3%。

3、全球家具电商规模突破2600亿美元

据消息称，全球家具线上消费规模已达2600亿美元，预计2027年将突破3500亿美元。面对平台流量成本攀升与高额抽佣，越来越多家具品牌转向独立站，独立站不仅能适配高客单价产品的长决策周期，还可沉淀用户数据、强化品牌调性，尤其适合原创设计与定制化企业。数据显示，具备ToB业务能力的家具品牌通过独立站可实现30%以上的复购率增长，成为出海新趋势。

4、2025年Q2全球智能手机市场同比下滑1%

近日，研究数据显示，2025年第二季度全球智能手机市场出货量同比下滑1%，这也是该行业连续六季度增长后的首次下跌。尽管整体出货量小幅收缩，头部厂商的市场表现仍保持稳定。具体来看，三星以19%的市场份额位居第一，苹果占16%位列第二，小米保持15%的市场份额，vivo和传音各占9%跻身前五。

服务生态动向

1、PingPong获阿联酋牌照，上线SHEIN加拿大、中东双站点收款服务

近日，PingPong作为SHEIN官方合作支付伙伴，接入SHEIN加拿大站与中东站（阿联酋、沙特）两大站点，提供收款服务。

此前6月份，PingPong官宣获得阿联酋中央银行（ CBUAE）原则性批准，将成为中国首家持有阿联酋支付牌照的第三方支付机构。

2、南航物流开通新跨境电商出口通道

7月15日消息，首辆从肇庆大旺跨境电商国际货站驶出的转关车近日抵达安徽芜湖宣州机场，3万余件跨境电商商品经安检装机后，于当日搭乘航班直飞菲律宾宿务。标志着南航物流运营的肇庆大旺跨境电商国际货站，正式开通“大旺—芜湖”跨境电商转关出口通道，为粤港澳大湾区与长江经济带架起一条高效的跨境物流新动脉。

3、顺丰开通一国际货运航线

7月18日消息，顺丰航空近日开通“鄂州-阿布扎比-河内-鄂州”国际货运航线，架起一条连通国内、中东、东南亚主要城市的航空物流通道，致力于服务进出口贸易的增长与跨境电商产业的发展。河内作为东南亚重要枢纽，为顺丰在越南的深度布局提供了强有力的战略支撑。

4、菜鸟香港供应链中心面向全球商家品牌开放入驻

菜鸟香港供应链中心日前正式面向全球品牌及商家全面开放入驻。作为连接亚太与全球的关键节点，该中心面向全球品牌及香港本地商家，提供全球转运、跨境B2B与B2C仓配一体化服务，除快消品、3C数码、食品等常规商品以外，也支持带磁、带电等特殊品类，为全球品牌拓展亚太及全球市场提供重要支点，实现“备货香港、发货全球”的目标。

海外政策异动

1、美国拟对中国石墨加征93.5%关税，叠加税率达160%

美国商务部7月17日宣布对中国阳极级石墨征收93.5%初步反倾销税，适用于碳含量90%以上的天然或合成石墨材料，影响超3.4亿美元进口额。此前反补贴调查已对大多数中国厂商征收6.55%税率，对部分企业税率超700%。受新政影响，北美石墨股飙升，全球电动车供应链面临更大挑战。

2、英国电商将实施新VAT政策

近日，英国税务海关总署（HMRC）发布新增值税（VAT）政策：所有在英销售商品，无论海外卖家提供、价值多少，均需缴纳VAT。新规要求电商平台对卖家合规性负“合理审查义务”，需自主建立识别机制，核查卖家经营地点、VAT注册、公司注册信息等8项内容，以备HMRC审查。 卖家需主动注册VAT，优化企业信息透明度（如确保VAT真实、提供英国联系方式等），善用平台资源，或聘请本地税务顾问应对，避免账户被暂停。

3、欧盟通过跨境电商新规：取消150欧元免税门槛，非欧盟卖家须设本地仓

欧洲议会以619票赞成通过取消150欧元进口免税政策，将对直邮包裹每件征收2欧元处理费（仓库件0.5欧元），最快将于2025年底生效。新规还要求非欧盟卖家在欧洲设立本地仓，以简化批量检查流程。

数据显示欧盟2024年46亿件小额进口包裹中91%来自中国，其中65%存在低报价逃税问题，新规实施后，跨境电商平台成本预计增加15%以上，部分商品利润率或从30%骤降至个位数。

4、越南海关新规将自动征收低值进口商品增值税

据越南媒体报道，越南海关将自2025年8月1日起正式实施第29/2025/TT-BTC号通知，对价值低于100万越南盾(约合人民币300元)的快递进口商品启动自动化增值税(VAT)征收流程。

此前，越南政府依据第01/2025/0D-TTg号决定，对低值进口商品免征进口税，但需缴纳增值税(10%)。由于海关系统未完全更新，此前主要依赖人工申报，征税效率较低。新规在7月9日至31日试点运行后，将正式适用于空运、公路和铁路等所有快递业务，旨在提高征税效率、减少行政程序并强化税收监管。

5、印尼新规生效：年营业额超5亿印尼盾电商卖家需缴所得税

近日，据外媒报道，印尼财政部正式发布《财政部长条例》第37/2025号，明确对通过电商平台销售商品的卖家征收所得税（PPh）第22条规定的0.5%税率，适用于年营业额超过5亿印尼盾（约合3.2万美元）的卖家。该税率不包括增值税（PPN）和奢侈品销售税（PPnBM），新规已于2025年7月14日正式生效。

该规定适用于Shopee、Tokopedia等被财政部认定为电子系统交易平台运营商（PMSE）的电商平台。根据条例，年营业额未超过5亿印尼盾的卖家需向所使用的电商平台提交营业额证明，表明其不属于被征税范围；而营业额超过此标准的卖家也需提交相关证明，并将由平台代为扣缴0.5%的所得税。

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