文|新10亿商业参考

很多人都说啊，现在出国去东南亚感觉像没出国。

在印尼的街头有蜜雪冰城、有霸王茶姬、有甜啦啦、甚至还有国内都快消失的品牌本宫的茶，想喝咖啡还有库迪，你瞅瞅这条街，奶茶店都开在一起去了，不知道的还以为中国品牌搞团建呢。

新茶饮在海外卖得更多，国内日均千杯就已经是很不错的数字了，奈雪在泰国店高峰期一天能卖两千杯，哦对了，那边还没有外卖大战，单店的利润还是能保证的。

现在，出海已经成了新茶饮最强的增长点，例如霸王茶姬今年一季度海外市场商品交易总额达1.78亿元，同比增长85.3%。

不同品牌还有不同的出海偏好，例如如蜜雪冰城的门店集中在越南和印尼，主打供应链+低价。

霸王茶姬核心发力马来西亚，因为华人最多，能认同产品+文化，据说霸王茶姬在马来西亚的选址，那可是以星巴克为参照的。

喜茶率先发力新加坡然后去了美国，因为这俩地儿人均消费高，喜茶在美国部分高端产品价格接近10美元，主打一个人那啥钱多。

相比而言，瑞幸更鸡贼啊，它在美国，冰美式定价2美元至3美元，与星巴克6美元形成价格错位，两美元咱先交个朋友嘛。

虽然单店看起来很火爆，但是新茶饮在海外扩张真的赚钱吗？

小新看了看雪王的财报，截至2024年底，雪王在海外已开设超4900家门店，80%集中在印尼、越南，不过海外营收占比却不足5%，而且，雪王2024年海外营收甚至出现近20%的负增长。

奈雪这边也不乐观，虽然泰国市场对奈雪的评价很高，但是去年奈雪业绩由盈转亏，经调整净利润由2023年的盈利2090万元转为亏损9.19亿元，亏损幅度超市场预期。

有业内人士说啊，新茶饮出海初期很大概率是单店赚钱，品牌不赚钱。

你要做供应链建设吧？ 尤其是在初期门店数量不足，无法摊薄成本。你要做品牌本地化与市场教育吧？短期内难以通过单店收入覆盖。你还要有合规和准入成本的准备吧？这笔钱可不少，而且这些成本也是固定且前置的。

所以，别看现在是新茶饮占领了世界，去哪都能喝到中国奶茶，实际上他们还在亏本做买卖呢，真正赚钱，要等他们找到足够的加盟商再说，加盟的亏，不能只有咱自己人吃啊。