2025.07.31

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作者 |第一财经 陆涵之

去年年底至今，京东快速推进欧洲市场，并在7月砸下重金。

7月31日，京东宣布通过全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY作出自愿公开收购要约，以每股4.6欧元的现金收购CECONOMY所有已发行及流通的不记名股份。该价格较截至2025年7月23日三个月成交量加权平均股价溢价43%，交易估值约为22亿欧元，收购要约预计于2026年上半年完成。

对于这一消息，资本市场也给出了反应：7月31日京东港股开盘后下跌超2.5%，周三法兰克福证券交易所的CECONOMY股价上涨6.8%。

据CECONOMY的公告，核心股东 Haniel、Beisheim、Freenet 和 Convergenta 已签署承诺，同意就合计31.7%的CECONOMY股份接受此次收购要约。作为 CEConOMY 创始家族凯勒豪斯 (Kellerhals) 的投资公司，Convergenta将保留 CECONOMY约25.4%的股份。

对于双方的合作，CEConOMY 表示管理委员会和监事会支持与京东的合作，旨在通过更强大的财务灵活性、京东行业领先的技术、全渠道零售和物流能力以及简化的所有权结构，加速 CEConOMY 的“体验电子产品”战略及其增长路径。

同时，CECONOMY的运营独立性保持不变，拥有当地独立技术架构，且无计划对人员、员工协议及办公地点进行调整。

京东则希望借由收购CEConOMY 扩展自己在欧洲市场的影响力。京东集团首席执行官许冉表示，“CECONOMY的市场领先地位、坚实的客户关系及增长势头已成为其显著优势，我们会坚定地投入资源支持其人才发展和独特的企业文化，在已有的基础上续写佳绩。我们将与团队携手强化能力，同时运用自身先进的技术能力加速CECONOMY正在推进的转型进程。”

据公开资料，CECONOMY是欧洲消费电子产品零售商，其主要品牌MediaMarkt及Saturn经营全渠道零售业务，电商业务覆盖11个国家，拥有1000家零售门店。

CECONOMY在今年一季度销售额增长1.3%至52亿欧元，市场份额增长得益于线上业务。在疲软的市场环境下连续第九个季度实现盈利增长，调整后息税前利润为1000万欧元，同比增长66.6%。

在收缩了东南亚业务后，京东将目标瞄准了欧洲市场。京东在荷兰推出的电商品牌ochama目前已在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲 24 个国家销售全品类商品，提供全品类商品上门配送和自提服务。

去年年底以来，京东加快了出海脚步。去年12月，京东在日本投入的自营仓正式运营。2025年3月初，京东物流在波兰开设第三座仓库。

3月10日，京东宣布与欧洲足球协会联盟签署合作协议，成为欧冠联赛官方电商创新合作伙伴，并表示“希望通过此次合作，能让更多欧洲的朋友深入认识和了解京东”。

4月9日，京东宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。同时，京东已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。

微信编辑| 雨林

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