消费维他命

今年，全球迎来了荷兰经典IP形象米菲（Miffy）的70岁生日。

荷兰乌得勒支的米菲博物馆焕新升级，日本东京举办米菲艺术展，韩国首尔开设限时米菲咖啡馆，中国多个品牌推出联名商品，并在上海、北京等地打造米菲主题乐园快闪店。

这只线条简单，但却让人倍感温馨的小兔子，早已从一本小小的童书角色成长为跨越国界的经典IP，甚至成为治愈经济盛行下，最具生命力的文化符号之一。

在荷兰，米菲（Miffy）已成为国家文化的主要象征。乌得勒支的米菲博物馆每年吸引大量游客，荷兰皇家航空公司（KLM）甚至曾推出米菲主题飞机。随着全球化传播，米菲（Miffy）在日本、韩国、中国等亚洲国家也收获了庞大粉丝群。它的成功不仅在于可爱，更在于传递的温暖与陪伴感，恰好契合了现代人对治愈经济的需求。

Part02 米菲IP的全球商业布局

米菲（Miffy）的故乡荷兰，非常注重米菲IP的文化深度沉淀。除了博物馆，米菲的周边产品以经典复刻为主，如原版绘本、木制玩具、家居用品等，强调设计感和收藏价值。荷兰的米菲（Miffy）周边，往往不追求短期爆款，而是长期维持IP的高端调性，吸引忠实粉丝和设计爱好者。

日本是米菲IP在亚洲的第一大市场，作为潮流经济高度发达国家，将萌系经济运营到极致。早在1990年代，米菲（Miffy）就通过动画和文具周边进入日本，并迅速成为可爱文化的代表之一。

日本的米菲IP联名堪称万物皆可米菲，从优衣库UT系列、森永糖果，到三丽鸥联名、Loft限定文具，甚至还有米菲主题温泉旅馆，同时擅长将米菲（Miffy）与本土萌系审美结合，推出限量款、季节限定等饥饿营销玩法，持续刺激消费者的收藏欲。

但无论环境如何变化，它的核心始终是那份最初的温暖，就像迪克布鲁纳（DickBruna）所说：米菲（Miffy）不需要太多修饰，她只需要让人感到快乐。

或许，这正是IP长红的终极密码。