今天分享的是：2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书

报告共计：216页

《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》由FastMoss研究院发布，聚焦TikTok Shop在2025年上半年的生态发展态势。

2025年全球内容电商进入深度跃迁周期，TikTok Shop加速市场拓展，从高速增长转向高质量增长。核心市场如美区、印尼、泰国等进入生态成熟阶段，品牌经营趋势显著，达人与机构协同能力增强，内容与货品匹配效率提升；同时加速拓展拉美与欧洲市场，多个新开国家月GMV破百万美金，呈现“多点起盘”的全球布局，跨境门槛降低、本地扶持政策落地，为生态参与者带来结构性机会 。

关键事件方面，TikTok恢复对美服务、在多国上线新功能或开放市场，如墨西哥、法国、德国、意大利、巴西、日本等，还推出整合营销平台和品牌增长计划，推动生态发展 。

全球市场数据显示，全球电商规模扩大，移动电商崛起，社交平台成新增量入口。TikTok作为全球领先短视频平台，用户基础活跃，广告触达规模跻身前三，新兴市场用户增长快 。

直播带货、商品数据、达人生态、商家与小店数据、广告投放等方面，不同区域各有特点。如美国“店播”亮眼，东南亚达人为核，欧洲品牌主导；美区保健品成爆款，东南亚美妆领先；美区达人合作号为主力，东南亚达人深耕；美区品牌主导小店生态，东南亚品牌店崛起；广告生态加速成型，GMV Max成投放新范式 。

此外，白皮书还包含多个品牌、达人专访，为从业者提供参考 。

以下为报告节选内容