中新经纬8月5日电 题：AI如何赋能出海营销？

　　作者 徐雄俊 九德定位咨询公司创始人

　　中国品牌出海正“流行”，背后关乎企业“战略选项”向“生存必需”的转型。无论是头部企业还是中小品牌，都在积极布局海外市场；在部分成熟行业，排名前十的企业几乎全部开启了全球化进程。

　　针对海外存在的文化、市场规则、信息获取、消费者行为等差异，企业应如何平衡“全球化统一形象”和“深度本地化”？中新经纬研究院与国家广告研究院发布的报告《品牌出海的数字引擎》指出，企业进行品牌出海应坚持全球化思维、本地化运营。

　　成功的国际品牌往往采用“全球化形象+本地化运营”的混合模式。包括品牌标识统一化，如麦当劳的“M”标志、星巴克的美人鱼Logo、可口可乐的经典字体，这些核心视觉元素全球一致，可以强化品牌认知；而名称与内容则需要制定本地化策略，如国际品牌进入中国时，会适配中文名(如“奔驰”“宝马”“可口可乐”)，并调整产品与营销策略(如麦当劳推出粥品、星巴克融入茶饮)。同样，中国品牌出海也需兼顾国际化与本土化，例如海底捞在海外沿用服务理念，但菜单和营销结合本地饮食文化等。

　　同时，为更加准确地进行品牌营销，企业可利用AI(人工智能)进行赋能。首先，AI可以快速分析目标市场的经济水平、消费习惯、竞争格局等数据，提供精准的市场进入策略。基于大数据和机器学习，预测当地消费者的偏好和趋势，优化产品定位。其次，AI驱动的翻译和内容生成工具(如ChatGPT)可高效完成多语言文案优化，确保品牌信息符合当地文化习俗和消费者认知。最后，AI算法可优化广告投放，提高ROI(投资回报率)，并基于用户行为数据，提供定制化产品推荐，提升转化率。(中新经纬APP)

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责任编辑：宋亚芬