作者：谢之迎

编辑：陈晓平

图源：网络

80后年轻副总，作别“黄酒一哥”。

7月31日，古越龙山公告，吕旦霖提前离任公司董事、副总经理职务，理由为“工作调动”，其原定任期至2027年7月。

吕旦霖出生于1981年，今年44岁，出身绍兴地方政府体系，2023年初到任古越龙山，是高管团队中最年轻的一员女将。

《21CBR》记者致电古越龙山方面，工作人员称，吕已出任绍兴市黄酒产业改革攻坚总专班负责人。

论规模，古越龙山长期为黄酒龙头，只是，已遭到同城会稽山挑战，两家市值均在90亿元左右。

1

重要推手

公告发布当日，《21CBR》记者注意到，绍兴当地政府官网发布人事任免通知，吕旦霖任绍兴市文化旅游集团董事、副总经理。

古越龙山官微显示，自5月起，吕旦霖的头衔就已变更，成为黄酒产业改革攻坚总专班负责人。

吕旦霖

据了解，该专班由绍兴市委、市政府直接牵头，统筹指挥全市黄酒产业链改革，绍兴文旅集团也为专班成员单位之一。

工作人员告诉《21CBR》记者，任职副总经理期间，吕旦霖主要负责营销工作，期间，古越龙山也较为活跃。

如2024年，吕推进“越酒行天下”，在京举办“中华国酿 只此青玉”品鉴会，重点推荐高端单品“只此青玉”，全年在国内外100多座城市，举办品鉴推广活动1000余场，现场参与人数达2.2万人。

今年3月的糖酒会，吕旦霖又亲自出席，公布2025“百城共品古越龙山”主题活动，称要构建“大咖领衔、达人助力、学员共创”的3大传播矩阵，传递“慢享古越龙山，温润百态人生”的生活理念。

作为核心高管，吕旦霖应是这些营销活动的重要推手。

据财报披露，2024年，古越龙山广告及业务宣传费为5722.23万元，同比减少约23%，在缩减的预算内，其当年获得“中国企业营销创新奖”。

据披露，2024年吕旦霖的年薪为54.03万元。

2

静待变招

古越龙山的管理团队，相当庞大。

据2024年报，其共设1名董事长、1位总经理、8位副总经理，董事长孙爱保、总经理马川均长期任职于当地政府系统。

《21CBR》记者注意到，吕旦霖的排名，仅次于孙、马，位居第三，在副总经理中排名最靠前，而多数副总，都从黄酒集团或古越龙山体系内酒厂、玻璃厂提拔上任。

过去8个月来，古越龙山的核心管理层变动频繁。

2024年底，副董事长、总经理徐东良，提前离任，由马川接任，他来自绍兴市国有资本运营公司。

今年4月，高管团队又新增一员，1978年生的蒋宏伟任副总经理，此前他在诸暨市地方政府任职。从履新后的公开报道看，蒋应也分管营销相关工作。

同城的会稽山，以气泡黄酒等新品，今年引来一波关注，对比之下，古越龙山相对沉默，增长承压。

管理层将2025年的目标，定为酒类销售增长6%以上，利润增长3%以上。1-3月开局不顺，营收5.39亿元，净利润0.59亿元，均下跌5%左右。

“主要是市场环境的变化和企业自身的调整期。”

马川解释，业绩为短期波动，正积极推进产品结构优化和高端化战略，以更好地适应消费升级的趋势。

吕旦霖正式离任后，古越龙山在营销上，也或有变招。