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TikTok运营:2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书

IP属地 中国·北京 编辑:顾青青 时间:2025-08-06 02:04:10

今天分享的是:TikTok运营:2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书

报告共计:216页

《TikTok运营:2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》全面呈现了2025年上半年TikTok Shop的全球生态发展态势,指出其正从高速增长向高质量增长跃迁,核心市场趋于成熟,同时加速拓展拉美与欧洲市场,跨境门槛降低,迎来结构性机会。全球市场方面,全球电商规模持续扩大,移动电商增速领先,TikTok作为主流短视频平台,用户基数庞大,广告触达规模跻身前三,新兴市场用户增长显著,印尼、巴西等增速领先。直播带货呈现区域特色,美国“店播”表现亮眼,美妆与个护、保健类热销;东南亚以达人为核心,印尼、泰国表现突出,美妆和电子品类主导;欧洲品牌唱主角,英国领跑;西语市场品牌主导、内容分层。商品数据上,美区美妆和健康类商品热销,东南亚五国销量稳健,欧洲推进本地化,西语市场加速破局。达人生态中,美区达人合作号仍是成交主力,东南亚步入深耕期,欧洲和西语市场加速起量。商家与小店方面,美区品牌主导,东南亚品牌店崛起,欧洲和西语市场零售店为主要驱动。广告投放上,全球广告生态成型,GMV Max成为AI驱动的主要投放路径,聚焦美妆、电子、健康等类目。机构头部集中效应显著,不同市场有代表性MCN机构推动增长,整体生态呈现全球化、品牌化、内容驱动特征,各环节协同发展。

以下为报告节选内容

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