今天分享的是：快手大数据研究院：2025年快手短剧白皮书

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2025年快手短剧白皮书核心内容总结

2024年中国短剧市场迎来质效双升的关键期，市场规模达504亿元，用户规模累计6.6亿，成为大众文娱消费的刚性组成。其用户结构打破传统壁垒，40岁以下与以上群体占比约1:1，三线及以下城市用户构成主力受众，展现出跨越代际与地域的文化穿透力。

在碎片化娱乐需求主导的当下，短剧凭借内容紧凑、节奏明快的特点脱颖而出。2024年用户规模半年增长率达14.8%，超七成用户形成规律性观看习惯，其中36.19%的用户每日观看，38.15%的用户每周观看多次，印证了短剧的高用户粘性。

行业正从粗放式发展转向精品化，技术革新成为核心驱动力。快手率先发力“短剧+AI”，其自研的可灵AI大模型已应用于《山海奇镜之劈波斩浪》《新世界加载中》等作品，不仅突破题材局限（如科幻、奇幻等），还提升了制作效率，推动短剧从“快消品”向“精品力作”转型。

快手短剧供给端表现亮眼，截至2025年2月累计上传新剧超5.3万部，IAP+IAA累计作者同比提升61倍。内容上，都市题材占比跃居首位，恋爱题材仍为核心，魔幻题材增速达325%；同时，原创精品占比100%，破亿短剧达378部，展现出强劲的内容生产力。

用户规模方面，2024年快手短剧日活用户突破3亿，同比增长11%，重度用户达1.46亿，日均观看时长显著提升。地域分布上，新线城市用户占比约7成，南北用户比例均衡，城镇与乡村用户占比接近1:1，体现出全民娱乐的特征