随着生成式AI的崛起，企业营销策略从SEO转向GEO。数据显示，2025年7月ChatGPT月访问量约57亿，环比增6%，全球网站排名升至第5；Perplexity5月查询量7.8亿，7月接近10亿次/月。与此同时，传统搜索对网站的输送流量继续下滑。用户习惯从“搜索-筛选-点击集合页面”转变为“提问-获得答案”的直接对话，企业营销策略也随之改变。

GEO与SEO逻辑不同。SEO依赖关键词匹配和PageRank算法，而GEO基于大模型的语义理解和RAG流程，决策路径难以复盘。研究显示，过度的关键词堆砌会降低内容被AI引用的概率。尽管如此，普林斯顿团队研究识别出九种可提升可见度的GEO策略，最高可带来40%的曝光增益。

企业纷纷寻找GEO服务来提升品牌可见度，市场涌现三类玩家：传统SEO转型公司、内容营销延伸机构和专攻AI搜索的新创团队。GEO服务做法包括知识图谱构建、权威内容合作、结构化数据部署、内容优化与生成以及多平台覆盖策略。然而，GEO服务收费混乱，定价没有统一标准，效果验证也是一大难题。

平台对GEO持谨慎态度。Google将“规模化AI生成内容、无增值页面”定义为垃圾内容，OpenAI建立黑名单下调权重。尽管如此，市场上仍充斥着低价、低质的GEO服务，甚至有灰产利用“隐形注入”技术诱导LLM引用目标网址。专家建议，企业应把自有平台打造成机器可读的“单一事实来源”，并谨慎投入GEO服务。（AI未来指北）