作者 | 趣解商业 赵栀

近日，泡泡玛特落户曼谷地标暹罗天地的泰国最大旗舰店引发关注，其店面设计被指撞脸名创优品MINISO LAND全球壹号店。

有网友指出，二者高饱和度的色彩模式风格，用流动线条隔开不同区域，游乐园一样的门面，天花板上都布置了荧光色块，还有整体风格都较为相似。

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就此事，名创优品工作人员称相关问题已登记反馈，如果情况属实，公司肯定会有相关部门跟进处理。泡泡玛特表示，已关注，不予置评。

截至发稿，两家公司均未给出进一步回应。

1.互抢地盘？

事实上，尽管一家是生活好物集合店，一家是潮玩店，但近两年，双方的业务版图在不断重叠。

2023年，名创优品进行了品牌全球战略升级，全新品牌定位为全球IP联名集合店。在此次大张旗鼓布局IP领域之前，名创优品其实早有涉足。

官网介绍，名创优品的产品栏下设两大类IP联名和超级品牌。其以IP场景带动产品销售，释放IP潮流消费活力，打造独特的IP乐园。 联名IP包括玩具总动员、史迪奇、wiggle wiggle、哈利波特、皮克斯、LOOPY等。据悉，名创优品已与全球超100个知名IP达成了合作。

此外，名创优品还孵化了品牌TOP TOY，该品牌下涵盖了盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶和其他潮流玩具等主要品类。截至2024年12月31日，TOP TOY门店数量已增至276家。

图片泡泡玛特财报

有业内人士认为，若是泡泡玛特能导入更丰富的内容运营模式，其衍生品的盈利能力还将进一步提升。

2.争夺海外

随着国内潮玩市场竞争日益激烈，海外市场成为潮玩品牌的新战场。

名创优品2015年开始出海，目前，已在亚洲（中国除外）、北美洲、拉丁美洲、欧洲和其他地区拥有3118家门店，相较2023年，增长631家。

2018年，泡泡玛特的全球化之路也开始启航，如今已在20多个国家和地区实现线下和线上的全渠道入驻，机器人自主售卖机也成功登陆海外各国。其中，泡泡玛特在日本、韩国、美国、澳大利亚等国家开设了多家线下品牌店和快闪店。截至2024年12月31日，泡泡玛特在港澳台及海外市场共有零售店120家，机器人商店172家。

图片泡泡玛特财报

名创优品在海外市场形成了更大的营收规模，而泡泡玛特则以更强劲的增长势头在海外市场加速追赶。

双方业务重叠，又看中了同一片市场，竞争的花火被进一步点燃。未来，随着双方业务的不断扩张和市场渗透的加深，竞争的维度或将从产品本身，延伸至品牌影响力、IP 运营能力、供应链效率、海外渠道建设等多个方面。

此次门店争议被推至台前，可能是竞争升维的结果。当 IP 赛道的两种发展模式在全球市场狭路相逢，这场从暗处走向明处的商业对决，才刚刚进入更激烈的新阶段。

不过，竞争并不意味着你死我活，反而可能成为推动行业升级的动力。在这场较量中，双方的比拼会倒逼彼此在 IP 运营、产品创新、用户体验等方面不断突破，而这种良性竞争最终会惠及消费者，带来更丰富的产品选择和更优质的消费体验，同时也会推动整个潮玩及 IP 衍生品行业走向更成熟的发展阶段。