文 | 华商韬略 大南

2020年逆袭广州、2022年甩开北京，2025年1-2月、第一季度及1-4月，连续三次社会消费品零售总额超过上海，冲成消费第一城。

重庆人的消费力，为什么这么强？

2025年《政府工作报告》中，消费作为高频词被反复提及32次，各地都将提振消费作为重头戏来抓。

一个重庆朋友说：消费，对重庆来说，不需要抓，因为重庆人格外舍得消费。有钱要消费，没钱也要消费，甚至还有句玩笑话：重庆人即便分钱没得，也要搞个闹热。

作为长江与嘉陵江交汇的黄金码头，重庆自古就是八方来客的聚集地，向西连接肥沃的四川盆地，向东通达广阔的江汉平原，独特的地理位置孕育了独特的生活观念与消费文化。

这里既有农耕文明的朴实，又有商贾人士的灵活，还带着码头工人的豪爽以及袍哥的江湖义气，最终融合成重庆人独特的性格底色乐观豁达、热爱生活、享受当下。

2024年统计显示，重庆人把近70%的可支配收入都用在消费上。你可以调侃一个重庆人挣得不多，但绝不能说他不懂吃、不会耍。

如果要为这种文化找到一个最佳缩影，那必然是火锅。沸腾的红油锅里各种食材在翻滚，热气蒸腾下，味蕾得到一场酣畅淋漓的享受，天大的烦恼都可以抛到九霄云外。正如重庆人常挂在嘴边的那句：没有什么事是一顿火锅解决不了的。如果有，就两顿。

▲赛力斯汽车官网

它与华为合作的问界系列，累计销量破70万台，成为唯一杀入50万级豪车销量榜前十的国产自主品牌，问界M9在2024年更是以15万辆的年度交付量刷新了50万以上豪车市场的销售纪录，为重庆汽车产业又斩获了一个第一名。

围绕赛力斯两江新区的超级工厂，华为、宁德时代、拓普集团等200多家核心配套企业扎堆聚集，带动上下游约15万人就业。单是赛力斯一家企业就提供了1.88万个就业岗位，其中包括6000多个高薪研发岗位。

在汽车产业的领军下，重庆制造业增加值在2024年增长7.5%，规模以上工业企业利润总额增长15.6%，均高于全国平均水平。

产业升级的红利直接反映在收入上。2025年上半年，重庆人均可支配收入从全国第11位上升至第9位，除了四大一线和沿海强省，内陆地区属重庆排位最高。

雄厚的产业基础，为重庆人的钱袋子打下了厚实的底子。

不过重庆人敢消费的底气，除了收入的支撑，也还有其他助力，尤其是重庆的住房价格一直相对偏低，这让居民有了更多钱去消费。

2025年7月，重庆二手房挂牌均价约9200元/㎡，只有上海的五分之一；平均租金每月30.39元/㎡，约为北京的三分之一，无论买房还是租房，压力都远小于一线城市乃至部分二线城市。

重庆冲成消费第一城，政府对消费的发展也是功不可没。

首先是对消费场景的发展与创新打造。

1942年，美国学者费正清乘坐飞机俯瞰重庆时曾感慨：这里不适合人类居住，连块平地都没有，在城里往来要像山羊一样忽上忽下。

重庆可利用的平原仅占2.39%，这种层峦叠嶂的地形，导致大型商业体的落地空间受限，从而使得潮流品牌的入驻时间平均比成都滞后3年左右。

但重庆不认命，不能像平原城市那样横向铺展，就干脆立起来纵向发展，在螺蛳壳里做道场。

从2012年开始，重庆逐步将江崖街洞天的地貌转化为特色优势：沿着滨江步道、悬崖峭壁、梯坎街巷、防空洞穴直至百米高空，持续打造特色消费场景，开辟新消费、新玩法。

于是重庆有了全世界独一无二的魔幻景观：轻轨从居民楼穿过、商场入口开在屋顶上、轨道交通变成了过山车，这座立体城市浑身上下都有股赛博朋克式的时尚感。

当外地游客为重庆的各种神奇地形感到惊叹的时候，重庆人可能想的是这地方可以搞个什么样的新耍式。