互联网那些事

老实讲，自营店铺在今天并不稀奇。

毕竟几乎所有电商平台，都会把它当成自己博得消费者信任、好感，夯实供应链路的必选阵地。

但如果我告诉你，身为短视频双雄之一的快手，近期也开始布局自己的自营体系了呢？

快手发力自营电商

快手也要做自营电商了。

据媒体报道，近日一家名为快手官方自营旗舰店的网店正式在快手APP上线。相关信息显示，该网店的运营主体为成都品农科技有限公司，法定代表人为韩颖。而这家成立于2022年的公司，则属于北京达佳互联信息技术有限公司。

至于后者的真实身份，它则是快手幕后的主体之一。不仅快手联合创始人杨远熙是达佳互联的法定代表人，就连快手董事长兼CEO程一笑也出任了这家公司的监事。这也成为了品农科技、自营店铺亲军身份的来源之一。

将指针轻轻拨动到2024年，我们会发现彼时的快手正式启动了快手优选项目来为旗下的电商板块赋能。

通过查询资料，可以了解到快手优选的业务模式以平台代运营为主。商家在该模型里负责的任务仅有发货、售后，而流量运营、商品销售等传统电商环节将由快手官方全权负责。至于参加标准，则全品类商家均可报名参加快手优选项目，静待平台方审核、遴选后便可上架相关商品。

就影响而言，由于项目吸收了大量的农产品产业带商家，所以平台的出现为他们节省了大量运营经理、扫清了大量运营盲区。而消费者端则受益于半托管模式的集中管理，进而拥有了更多购买低价好物的数字途径。

至于快手本身。

快手优选项目的出现，一方面为他们提供了自营品牌、自有供应链建设的经验储备；另一方面又为其博得了商家端、消费者端的双重信任。如此看来，生于2024年的快手优选或许正是2025年快手官方自营旗舰店的伏笔、提前量。

电商对快手而言意味着什么

从3G上网，到5G冲浪。经过多年的发展，短视频平台本身的竞争也从抢占用户增量逐渐倾斜到了维持用户存量的身上。而在用户蓄水池趋于稳定的今天，快手对电商板块的种种尝试，也可以视作平台本身对流量效应的深度开发与尝试。

财报数据指出。

2024年，快手共收入1268.98亿元，较上年增长11.8%；其中经调整净利润177.16亿元，较上年增长72.5%。

在这里，受益于AI技术的应用、智能化营销解决方案的出现，快手的线上营销服务收入增加20.1%，即724亿元。而电商业务GMV的快速增长，也让快手的其他服务营收增加23.4%至174亿元。

作为平台的变现根基、核心收入模块之一。

快手曾在行业早期打磨出了切片带货 视频带货等以短视频+商品为主的经营模型，进而依托看得见、能互动的产品演示吸引了大量用户参与消费。在行业的发展中期，快手又推出了泛货架策略来丰富电商板块的内容品类，就短视频上的非主播核心电商体系展开了有效探索。

时间来到行业成熟期。

快手推出自营店铺、优选策略夯实了自身的电商板块稳定性，并进一步完善了自己的商业模式。可以预见的是，随着种种探索的深度推进，长青化运营的电商板块不仅会长久充当快手的营收主引擎，其探索路径也将为行业本身贡献独特的快手经验。

参考：

IT之家：快手布局自营电商，采用工厂直发模式

新民周刊：自营店定价偏高、为外卖平台引流，快手多元扩张能否突破增长瓶颈

三易生活：推出快手优选，快手电商的目的或不只是低价好物

北京商报：快手2024年经调整净利润177亿元

三车财观：快手电商困局：左手增长乏力，右手竞争凶猛

新快报：快手App上线外卖入口 暗助盟友美团