封面新闻记者 张越熙

公开数据显示，3万多名老人因轻信“特效保健酒”广告被骗超10亿；700多人组团假扮“老中医”全国超10万人受害……这些案件并非个例，而是虚假医疗广告侵害公众利益、特别是老人群体的冰山一角。近期国家多部门密集开展打击“神医神药”假广告等整治工作。

8月18日，记者了解到，蚂蚁集团旗下AI健康应用AQ推出一系列AI打假功能，向假医疗广告正式宣战。据悉，AQ上线了行业首个AI医疗打假辟谣专区，用户可以通过AI拍图打假、AI电话验真等方式避雷骗局，除此之外，还联合了好大夫30万名真人执业医师、上线了超300个名医AI分身，可以为老人提供更深入的科普及问诊咨询服务。

虚假医疗广告泛滥

拍图打假看穿骗局

近年来，大量号称“药到病除”的神药与保健品广告铺天盖地，让不少人上当受骗。据中国消费者协会披露的数据显示，2022年老年人消费投诉里，保健品虚假宣传占比超40%。

要识破医药骗局，为老百姓提供低门槛、更可信的数字化工具尤为关键，如何利用AI拍图打假功能识别假广告？记者以一款“延年壮骨酒”进行拍照实测，上传图片后，该AI健康应用会整合全网权威医学资料并完成深度思考，迅速给出“需特别警惕”的判断，并详细列举了缺乏合法资质、涉嫌违法宣传、成分风险极高等关键信息及“切勿饮用”的安全提示。

如何实现精准的信息呈现？据悉，这背后的技术引擎蚂蚁医疗大模型，学习了包括权威教材、医典药典等在内的超万亿tokens专业医疗语料，并利用增强检索技术整合权威医学文献进行深度分析，可为用户提供专业可信的健康信息。“我们依据循证原则对大模型学习和引用的知识来源进行了权威性分级，并将持续提升大模型反作弊技术能力，杜绝AQ回复被互联网虚假及营销信息干扰的内容”，蚂蚁集团医疗健康事业部CTO顾进杰介绍。

假医疗广告危害程度不亚于电信诈骗

AI技术能有效帮助老人避雷假神药

今年8月，中央网信办、国家卫健委等多部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，重点打击假冒医生身份、虚假科普等行为。北京医学会医学科普分会副主任委员、国家健康科普专家库成员庞宇也表示，“假医疗广告、假医生直播、假虚假科普视频等乱象的危害程度并不亚于电信诈骗，亟需社会多方协同共治。”

让老人避雷假神药，不被信息差欺骗，最重要的是降低老人获得专业意见的门槛。AQ上线了包括中国科学院院士王建安团队等全国超300位三甲名医AI分身，可以答疑解惑。此外，还连接了好大夫平台超30万真人执业医师，可供随时线上问诊咨询。

据中国社科院研究数据显示，超四成老年人曾因保健品被骗，因虚假医疗信息被骗的老人也有近三成。记者看到，在AI医疗打假辟谣专区，有打电话、查辟谣、问名医等多种新功能：老年人遇到疑似骗局，可打电话问AI，动动嘴就实时答疑解惑；还可选择对应疾病的名医AI分身，近一步获取来自专科医生的专业回复。

业内人士指出，AI科技通过“打假”与“赋能”双管齐下，既为老年人筑起抵御虚假医疗信息的“防护墙”，又通过资源下沉、智能服务等手段降低医疗获取的门槛，推动整个医疗体系向更高效、公平、可信的方向发展。这是技术向善的生动实践，也是应对老龄化社会挑战的重要路径。