8月19日，东方甄选股东遭遇惊魂一幕，下午两点五十左右东方甄选股价还大涨超23%，没想到突然跳水，一路走低，到三点五十左右跌了20%，最终每股报收34.32港元，下跌20.89%。股价从大涨到大跌，东方甄选只用了短短一个小时。有人忍不住在股票交易软件感慨：“太凶残，东方甄选从KTV到ICU只需不到一小时”。

东方甄选股价突然跳水，振幅高达45%，与一则市场传闻有关。当天下午，市场传言新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。并称东方甄选的直播业务面临监管风险，因为其佣金率长期超30%。这两个消息虽未经证实，但引发投资者恐慌抛售。

随后东方甄选在抖音和微博上发布声明紧急辟谣，针对“新东方CEO周成刚涉嫌关联交易被查”及“东方甄选佣金率超30%”的传闻，公司明确回应称“纯属谣言”“严重失实”，强调周成刚相关传闻无事实依据，且公司实际平均佣金率不足20%。东方甄选还在声明里提到，已启动报警和司法流程，对这样的不法行为，追究到底。

有业内人士认为，该事件反映直播电商赛道对舆情高度敏感。公开资料显示，周成刚与俞敏洪是长期合作伙伴及搭档，共同创立新东方教育科技集团。

值得注意的是，最近两个月东方甄选股价大幅上涨了不少，6月底收盘每股股价还是11.86港元，7月大涨85%，8月经过19日的大幅回调后依然大涨超56%。