21世纪经济报道记者 董静怡

8月19日，港股市场迎来戏剧性一幕，东方甄选（01797.HK）在盘中暴涨23%后急速跳水，尾盘跌幅扩大至20%，全天振幅超40%。

截至8月19日港股收盘，东方甄选股报收34.32港元，跌20.89%。此次股价暴跌前，东方甄选已在23个交易日内累计上涨212%。

市场有传言称，新东方集团CEO周成刚（俞敏洪长期搭档）涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。

对此，东方甄选回复21世纪经济报道记者称“纯属谣言”；关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法也“严重失实”。东方甄选表示，其售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。

东方甄选发布发布微博称，“针对谣言，我司已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，我们将一追到底。”

东方甄选将于8月22日公布截至2025年5月31日的全年业绩。2025财年上半年，东方甄选剥离与辉同行后，营收同比下滑9.3%，净亏损达9650万元，尽管毛利率提升至33.6%，但GMV同比减少16.2%。

华西证券此前预测，公司2025财年第四季度收入1.5亿美元，同比下滑约30%，但Non-GAAP营业利润率环比改善至7%。

在剥离“与辉同行”业务及头部主播顿顿离职后，东方甄选加速向“自营产品+多渠道布局”转型，自营SKU（库存单位）增至600个，APP付费会员突破20万，自有渠道GMV占比提升至28.9%。

但其面临的难题仍未完全解决。一方面，市场担心其GMV增长乏力，尤其是在抖音平台流量竞争加剧的背景下；另一方面，公司仍在经历“去头部主播”的转型阵痛。

华创证券指出，公司短期仍受业务剥离影响，中长期则需依赖自营品扩张和会员模式突破。