在当前行业加速迭代的背景下，中国XR（扩展现实）设备市场呈现出显著的“冰火两重天”现象。

据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据显示，2025年上半年，中国消费级XR设备市场（涵盖VR/MR和AR）的全渠道零售量达到30.7万台，同比增长17.6%；零售额为9.9亿元，同比增长21.1%。

然而，细分市场表现却大相径庭。中国VR/MR设备市场的全渠道零售量同比大幅下降25.6%，从2024年上半年的15.1万台骤降至11.2万台，延续了自2023年以来的颓势。

与此同时，AR（增强现实）设备销量却迎来爆发式增长，同比暴增77%，与VR/MR市场的低迷形成鲜明对比。

分析人士指出，VR设备销量下滑是多重因素叠加的结果。一方面，消费级VR市场长期受困于“内容荒”，多数产品仍局限于游戏、观影等娱乐场景，缺乏能够吸引大众用户的杀手级应用。另一方面，笨重的硬件设计和高昂的价格进一步削弱了产品吸引力。上半年，VR市场还遭遇了前所未有的“新品荒”。

相比之下，AR设备销量的激增主要得益于应用场景的不断拓宽和技术上的突破。轻量化、便携化的产品设计更符合日常使用需求，从而赢得了消费者的青睐。