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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为吉利雷达自荐参与评选的案例，案例名称为：“超级皮卡 极限创无限”吉利雷达地平线上市传播案例。

一、方案背景：

随着新能源化的加速，新能源皮卡在被越来越多用户接受的同时，消费者也提出了更高要求，性能更优秀、智能化更出色等。吉利雷达作为新能源皮卡新赛道的开创者，引领细分市场技术革新，深刻洞察消费者需求和市场发展方向，以满足消费者需求为基本出发点，打造了具有划时代意义的全新产品——四驱纯电超级皮卡雷达地平线。

4月23日，以“超级皮卡 极限创无限”为主题的上市发布会在北京举办。雷达地平线正式与消费者见面，作为吉利集团以及吉利雷达新能源智能科技的集大成之作之一，雷达地平线不仅为消费者普及了新能源智能科技红利，凭借着在性能、外放电和户外多元拓展性上的优势，成为户外趣玩上限新基准，更以全面碾压的性能实力，颠覆了传统皮卡生态，成为中国皮卡产业历史上的标志性产品和行业发展风向标。

二、创意策略

围绕“超级皮卡”为核心进行创意延展，以“全媒体矩阵曝光”、“头部顶流汽车大V爆款内容”和“头部多圈层KOL/KOC打Call”为三翼，快速实现雷达地平线新品上市的全网霸屏霸榜，达成媒体端、圈层端、用户端对雷达地平线产品尖点的深度认知与认可。具体动作如下：

1、车型命名全球征集：多台全网发起雷达四驱新车命名票选活动。与用户共创，增加互动粘性，

互动话题，制造产品尖点释放。

2、主流平台深度渗透：微信、抖音、微博、今日头条等主流平台热议“超级皮卡”、雷达地平线的超强价值。

3、圈层顶流合作：邀请各目标圈层头部KOL/KOC 现场为雷达地平线打Call，提升吉利雷达在圈层内的影响力。

4、海外名流加持：海外的主流媒体及经销商代表现场打卡雷达地平线，亲身体验雷达地平线强大性能并给予极高认可，提高了吉利雷达在海外的品牌声誉。

5、头部顶流评论定调：门垂类、汽车类头部顶流媒体发文定调，证言雷达地平线强大产品力，并产生传播效应引导舆论声势，形成正向口碑扩散。

三、创意详述

预热期：

1.发布征名海报，面向全网征集雷达四驱新车命名，总计收到了20000多位网友的参与和讨论，并从中挑选出10个命名方案进行第二轮的公开票选，随后正式公布了地平线的命名。通过层层递进的系列动作，激发了网友的强烈讨论，在吸引全网关注的同时为后续动作进行了有力地蓄水。

2.发布预热海报，根据地平线的命名，延展多张悬念式海报，并通过媒体主动分享扩散，形成第一轮传播。

3.发布多组产品力对比海报，围绕四驱产品力打造媒体视角的产品力对比海报，通过媒体/KOL私域扩散，形成一定的产品尖点释放，强调雷达地平线为超级皮卡，实力强大。

前期的一系列预热动作，引发超过2000w的网友围观及讨论，让雷达地平线即将上市的消息深受各圈层用户及各行业媒体的期待，为后续上市做了强有力的铺垫。

发布期：

1.发布领导金句海报及视频，形成强记忆点，便于有效信息进行传播。如：面对用户新需求，吉利雷达“技术突破上限、价格打穿底线”，新产品雷达地平线以10大超级能力，同时在传统皮卡机械性能上和智能、物联、舒适、车身安全、电安全等方面实现“超级”进阶。

2.发布多组产品力海报，详细解读雷达地平线各项产品尖点，强化目标用户对产品的记忆。如：零百加速、一体化车身、户外能源平台等。

3.产出多支快剪视频，对发布会的精彩环节、吉利雷达CEO的精彩演讲进行剪辑，产出发布会总结视频，形成二次传播的小高潮。

4.打造热点话题，在社交平台打造四驱纯电超级皮卡雷达地平线 的话题热度超过4亿，“雷达地平线上市”的关键词也登上抖音、今日头条热搜榜，极大地提高了吉利雷达品牌和雷达地平线新品的知名度，有力地提高了吉利雷达的品牌形象和口碑。

延续期：

1、头部媒体集中定调：数十家汽车类、皮卡类头部媒体进行深度内容输出，解读地平线超级产品力，强化“超级皮卡”产品尖点，诠释雷达地平线给行业带来的颠覆与改变。

2、自媒体平台海量报道：三百余家汽车类KOL、皮卡类KOL、科技类KOL、圈层类KOL（骑行、露营、钓鱼、无人机等）纷纷发文解读报道，推高上市项目声量，推高话题热度，引发全网对吉利雷达的品牌关注，吉利雷达雷达地平线超级发布会高光回顾# 等相关话题热度超过5000w，使全网对超级皮卡雷达地平线的认知更加清晰深刻。

3、衍生话题持续发酵：雷达地平线实力亮相北京车展，利用发布会热度继续制造行业话题，印证雷达新能源皮卡不断迭代成长的能力，展现超级皮卡多元生态。

四、推广效果

1、全网曝光超5亿，互动量超6000万，引发权威媒体、KOL和网友激烈讨论，汽车商业评论、央视频等权威媒体高度评价。

2、上市24小时内，央媒、汽车、皮卡、圈层等媒体全面扩散，媒体朋友圈、微博转发7000+次。

3、雷达地平线上市信息快速占领汽车之家、懂车帝、易车、腾讯、新浪、网易等核心门户、垂直的首页首屏、焦点图等核心位置，吸引关注。

4、各大平台指数在发布会周期都有翻倍式提升，其中百度指数同比增长3倍，抖音指数同比增长10倍，头条指数同比增长7倍。