作者|市象 景行

大模型产业，正走到一个关键转折点。

8月8日，OpenAI发布其最强大模型GPT-5，但产品遭受全球差评。不少用户表示，GPT-5不仅性能上并无优势，且反应速度变慢，长文本处理能力甚至倒退。

从Deepseek横空出世，到BAT大模型产品话题大战，大模型的流量大战进入冷静期，行业面临一个新的问题需要回答在大模型技术短期内无重大突破，营销宣传覆盖到乡下刷墙程度后，大模型行业要如何进一步提升渗透率？

近期QuestMobile发布的《2025年AI应用市场半年报》提供了一种新的可能性。报告披露，截止到2025年6月，移动端原生AI应用用户规模为5.7亿，而更大的市场藏在应用插件里，同期移动端-应用插件(In-App AI)用户规模达到6.3亿，已经超越了原生AI应用。

一个新的趋势正在显现，相比一个AI知识库，用户更需要一个AI助手，在更日常的社交、资讯、娱乐等场景下改善体验。大模型的增长之道，或许正在其中。

01 AI搜索深入移动互联网

从用户数据看，随着市场进入稳定期，Deepseek现象难再复制，AI插件在用户规模上对原生AI应用的超越已成定局。

QuestMobile数据显示，截至今年6月，AI应用插件用户规模达到6.3亿，而AI原生APP为5.7亿，PC WEB端在1.8亿左右。从用户规模变化趋势看，今年2月以来，互联网企业原生APP月活用户规模稳定在2.7亿左右，各渠道中仅AI插件维持增长态势。

而在本轮移动互联网AI插件的爆发中，市场的主要增长来自搜索产品。其中，QQ浏览器凭借产品整体转型势能，用AI搜索入口Qbot替换原搜索入口，复合增长率高达255.2%，微博推出的AI微博智搜则以41.7%的复合增长率位列次席；百度、抖音、夸克等资讯/社媒平台AI插件应用均有不同程度增长。

其中，AI高考、AI学习等实用工具是QQ浏览器的金字招牌，通过整理相关领域专业知识，QQ浏览器构建了属于高考生的知识库。

微博智搜则在风格上自成一派。微博的产品特征是以热搜功能为代表，形成热点事件扩散、传播的舆论场中心定位，覆盖国内外各领域热点新闻，并产生巨大的社会影响力。

而微博智搜则在此基础上，对热搜词条逐一拆解时间线、梳理原委，提供背景资料及解析，让原本复杂的热点新闻变得简单易懂，方便用户体验。

同样搜索辅助驾驶不能当自动驾驶话题，微博智搜提供了政策法规、技术现状、用户风险、安全使用指南内容，在介绍相关政策出台动作的同时，也将相关技术领域的大致现状向读者进行了梳理。

值得注意的，是微博智搜的信源引用数量。除了权威媒体对事件本身的公开报道以外，微博还引用了数十条相关博文用于分析辅助驾驶的技术等细节。这些内容来源包括辅助驾驶领域其他话题的媒体报道、大V博主的相关博文、交通监管部门的提醒公告等。同时在搜索结果末尾，微博智搜附上了博主补充解读。

而在热点吃瓜类事件中，微博智搜更能展现出平台热点传播速度快、吃瓜生态健全的优势。以网红博主陶白白的情感纠纷为例，相关事件错综复杂，普通用户很难在短时间内梳理清楚，而微博智搜能在短时间内给出事件每一步的清晰脉络，并将当事人深层动因、网友主流评价、事件的舆论影响完整展现，做到真正意义上的一键吃瓜。

这或是微博智搜能在移动互联网AI插件中异军突起的原因所在在AI基础上融入了自己的内容生态，并在确认重大事件、整理吃瓜信息方面做到极致详尽、可信，最终形成独属于微博的内容优势。

03 改写传播规律

在移动互联网的各种产品形式中，各领域的头部产品均在尝试接入大模型提升产品竞争力，如电商、游戏、社交媒体、短视频等，其中，大模型对社交媒体的改造尤为成功。究其原因，凭借即时获取精确结果、一键检索网络的优势，AI正在改写互联网的信息传播规律。

其中，兼具资讯平台与社交媒体属性的微博表现尤其明显。微博智搜正在影响用户的使用习惯对不少微博用户来说，遇到热搜词条先问智搜，请AI梳理来龙去脉已成习惯；对博主来说，针对热门智搜内容进行进一步解读、评论正在成为新的内容趋势。

一个代表性的案例，就是辟谣信息的传播。

过去网络谣言号称造谣一张嘴，辟谣跑断腿。而在大模型技术支持下，用户能在第一时间获取对热点事件的辟谣、核实。

这点在微博体现得最为明显，受益于内容体量小、创作成本低的优势，微博历来以热点讨论氛围强、用户活跃度高以及传播速度快而著称。在微博内容生态和AI智搜技术支持下，用户可以一键获取辟谣内容，事件当事人的声明内容也能借助相关功能第一时间向公众传播，最大程度限制谣言的破坏力。

以近期寒武纪辟谣订单谣言为例，相关声明发布后迅速在微博上获媒体转发，相关内容则被迅速收入微博智搜，并形成从官方声明到市场反应、市场质疑、事件解读的完整分析。