微信朋友圈广告已从最初的单图文形式，演变为多种创意互动形式的原生广告，成为品牌社交营销的重要阵地。

微信朋友圈广告基于微信生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示。这种原生广告通过整合亿级优质用户流量，为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

几乎覆盖全量中国移动互联网用户的海量用户、所有定向以人为单位的精准触达能力、基于平台生态提供的闭环解决方案以及完善可视化的效果评估数据系统，构成了微信朋友圈广告的核心优势。

01 常规广告形式：图文与视频基础展示

微信朋友圈广告中最基础也是最常见的是常规式广告，分为图文广告和视频广告两种形态。

图文广告包括广告主头像和昵称、外层文案（不超过40个字）、外层图片（支持1张、3张、4张、6张或9张配置）、文字链引导以及用户社交互动部分。本地推广图文广告还会包括门店标识，点击可查看门店详情并引导用户到店。

视频广告则通过动态视频传达广告创意，外层支持配置时长6~15秒的小视频，视频比例为4:3或16:9。用户点击小视频可选择观看全屏完整视频（时长可达5分钟）或进入了解更多详情。

02 卡片式广告：多样化组件组合

卡片广告是朋友圈广告中的重要分类，包括多种创新形式。

基础式卡片广告将文案放置在图片下方，与朋友圈原创内容形成一定区别，增加广告的辨识度。

选择式卡片广告在基础卡片广告上增加了两个选择按钮，更利于受众互动和了解受众意愿，提供更好的体验。

全服式卡片广告采用全新的视频尺寸，通过全画幅无边框的样式突出品牌创意，展现更丰富的品牌质感。

轮播式卡片广告允许在广告外层轮播展示多个内容，支持品牌置顶的视频和其他内容的轮播展示，极大丰富了信息承载量。

03 互动体验广告：沉浸式参与感

微信朋友圈近年来推出了多种创新互动式广告，极大提升了用户的参与感和沉浸体验。

长按式卡片广告是微信新推出的互动形式。用户可以通过长按动作，触发品牌视频隐藏情节，打开原生页彩蛋卡片。

当用户长按外层视频时，视频会自动跳到最后4秒开始播放。超过4秒后，视频播放结束后会打开彩蛋页；不足4秒则会回到刚开始长按的位置继续播放。

全景式卡片广告允许广告主上传360度全景广告图片，用户通过晃动手机查看更立体的素材，呈现品牌的惊喜和物料。这种形式支持用户滑动与广告素材进行互动。

出框式广告是微信新推出的广告形式，如vivo X Fold朋友圈出框式广告，突破了视频边框，产生类似室外裸眼3D大屏的视觉效果8。这种广告总互动点击率高出大盘均值1倍多。

摇动式卡片广告引导用户通过手机摇动，触发多张品牌卡片的旋转，最终呈现品牌的福利。IP互动式卡片广告则适用于拥有IP形象的广告主，用户点击IP形象或视频可以跳转到不同的落地页。

04 竖版视频广告：全屏沉浸式体验

微信广告已全量上线朋友圈竖版视频广告，让视频广告以更加自然的方式出现在用户朋友圈中，实现全屏沉浸式播放体验。

竖版视频广告具有多种优势：内测数据表明，竖版视频点击率高于其他各种视频样式，因其高度的原生形态，最易吸引用户的点击。

同时，竖版视频广告支持多链路转化，可以通过不同的转化链路，给用户带来不同的体验。用户点击后可以进入原生推广页，在视频下方上下载、关注、表单等转化组件，促成转化。

竖版视频广告的规格要求为750×1536像素或者750×1334像素（根据视频实际尺寸选择），外层展示会居中裁剪为3：4比例。

05 广告投放与定向能力

微信朋友圈广告提供了强大的定向功能，帮助广告主精准触达目标受众。

定向选项包括地域定向（支持地级市以上城市用户进行定向）、性别年龄定向（14-60岁具体年龄）、手机相关定向（品牌、型号、价格、系统）、婚恋情况定向、学历水平定向以及兴趣标签定向（包括18个一级兴趣标签，124个二级标签）。

朋友圈广告提供两种出价方式：按曝光出价（适合追求高曝光量的广告主）和按转化目标成本出价（适合对转化成本和数量有要求的广告主）。

广告账户还可以设置日预算，最低金额为50元每天。

06 素材制作与最佳实践

制作高质量的朋友圈广告素材需要遵循一定的规范和建议。

对于长按式卡片广告，视频分辨率要求为960×720像素，时长10~30秒，格式为mp4，文件大小不超过3M。可长按时段建议不晚于视频前5秒开始，时间段长度建议不短于5秒。

视频最后4秒作为外层隐藏情节，建议内容和画面与主体情节有明显区别，最后4秒的开头增加过渡动画，且尽量不要包含多个镜头。

彩蛋页背景视频要求时长为6~30秒，分辨率750×1536像素，格式为mp4，文件大小不超过3M。彩蛋卡片规格为590×994像素，支持图片和小视频素材。

07 效果优化与运营策略

微信朋友圈广告优化分为三个阶段：广告冷启动阶段（约6个转化）、建立广告账户模型阶段（6-20个转化）和稳定放量投放阶段（20个转化以上）。

在冷启动期阶段（通常3-5天），主要是测试数据阶段，如果广告数据跑不起来，这些广告计划基本上就属于无用状态，需要更换素材再搭建广告计划。

在建立模型阶段，建议每日提价5%，帮助广告账户快速建立数据模型，更快速地跑量收量。但要注意不能提价过多，并在提价后的1-2小时内观察广告效果数据，如有反效果及时回调。

放量投放阶段则以稳定为主，如果广告计划效果变差，可以提价5%-10%或将自动扩量功能打开。此时开自动扩量，广告账户会按照已建立的数据模型继续去找潜在目标人群。

随着技术不断创新，微信朋友圈广告已经从基础图文发展到多种互动形式。

长按式广告的用户互动点击率比普通广告高出35%，而新推出的出框式广告总互动点击率更是高出大盘平均值一倍多。

未来朋友圈广告可能会融合更多AR、VR技术，提供更加沉浸式的体验。微信平台正在持续优化广告产品，为广告主提供更佳的运营方案，帮助品牌在社交环境中实现更好的传播效果。