于数字潮头拾桨，为特产好物寻光。8 月 21 日，2025 特产馆商家培训交流会在京东（郑州）数字经济产业园顺利举办。此次活动邀请了零售平台运营与营销领域的专业讲师，为来自华中地区的 40 多家特产馆负责人提供专业培训，旨在为商家答疑解惑，助力其在电商赛道实现突破与增长。

广告如何为好产品 “锦上添花”

如何才能让广告真正成为好产品的 “放大器”，而不仅仅是信息的 “传声筒”？

讲师在会上提出，广告的本质是 “锦上添花” 而非 “雪中送炭”，在投放策略方面，要以良好的商品运营为基础，才能有效放大转化效果。讲师着重介绍了全域营销体系中的全站营销与精准推广产品，其中全站营销包含三大推广方式 —— 单品推广、新品推广与全店推广，可满足不同商家的多样化需求。全店推广支持一键投放全店商品，借助智能模型助力商品在最佳时机展示；新品推广专为新品设计，能帮助新品快速获取流量，缩短冷启动周期；单品推广则聚焦潜力商品，实现高效获量与生意增长。

精准推广产品聚焦全域电商流量，通过精准的关键词定向、人群包定向以及 AI 智能推荐，实现精准触达，全面提升商家经营效益。此外，培训还通过多个实际案例，生动展示了不同商家如何借助专业营销工具实现业务增长，为参会特产馆负责人提供了极具价值的实践参考。

手把手教学，让精准投放不再 “凭感觉”

真正的精准投放，离不开系统化的实操技巧与数据洞察。

培训中，广告销售与运营领域的相关负责人通过案例解析与系统演示，帮助商家进一步提升广告运营能力。讲师从数据透视分析入手，指导大家通过营销后台导出数据，计算 CPC、ROI、转化率等核心指标，并强调应结合商品生命周期与营销目标，灵活搭配智能计划与手动计划，避免盲目设置否定词限制流量曝光。针对精准推广与推荐广告的协同，讲师介绍了关键词分层、人群溢价与时段调控等方法，实现更精准的用户触达与成本控制。

此外，该负责人还分享了高潜用户人群广告与商品定向的实战技巧，深入讲解人群标签的应用，如新客、老客、品牌兴趣人群的圈选，以及通过 “交并差” 运算实现精细定向，精准筛选目标用户。讲师建议商家依据商品属性、价格带与用户行为，构建多层次广告策略，真正做到 “该投入的地方投足，不该投入的地方省下”。会后，讲师还为中国特产・灵宝馆、祥符馆、鹤壁馆等不同场馆的个性化问题提供了具体可行的优化建议。

商家积极反馈，后续将丰富推广手段

此次培训交流会得到了参会商家的积极反馈，大家纷纷分享参会感受与培训对店铺运营的帮助。

中国地标・寿乡钟祥馆马秋东表示：“通过两位老师的讲解，我们发现了以前很多不了解的要点，还有一些不重视甚至忽略的地方。下一步我们会对照这些内容，在后期运营中进行改进，以此提升店铺收入。” 中国特产・灵宝馆的晏东也提到：“通过这次学习，我们对全站营销和关键词策略有了更系统的理解，后续会丰富推广手段，提升整体投放效果。”

培训期间，郑州数字经济产业园相关负责人还对园区进行了介绍。园区以 “一基地三中心” 为核心，涵盖人工智能、云计算、数据要素等前沿领域，为入驻企业提供技术赋能、资源对接和创新孵化服务。同时，园区推出六大优惠政策，包括房租减免、平台资源折扣、活动流量支持等，全方位助力企业降本增效，推动数字经济与实体经济深度融合。

数字浪潮奔涌不息，而真正的弄潮儿，总能懂得借力风向、校准航向。此次培训交流会不仅为华中地区特产商家带来了前沿的营销方法与实操工具，更点燃了以数据驱动增长、以精准触达用户的思维火花。未来，京东将继续与各地特色商家携手，让每一份匠心好物都不被辜负，在广阔的电商蓝海中，扬帆远航，共赴新程。