21世纪经济报道记者 董静怡

8月22日，东方甄选（1797.HK）公布 2024年6月1日至2025年5月31日的2025财年综合业绩。一年前的7月，董宇辉宣布从东方甄选离职。

2025财年，东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）的总营收为44亿元，较2024财年的65亿元下降32.7%。持续经营业务净溢利，从2025财年上半年的净亏损9650万元，实现扭亏为盈，2025财年净溢利为620万元。

若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%。持续经营业务的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，主要由于自营产品及直播电商业务健康发展。

东方甄选重点押注的自营产品成为拉动公司增长的重要动力。财报公布，自营产品及直播电商业务的总GMV，在2025财年为87亿元，较2024财年的143亿元大幅下降。

持续经营收入总成本从2024财年的48亿元下降至2025财年的30亿元，下降了38.2%，主要是由于GMV下降导致自有品牌产品的库存成本和物流成本下降。

其中，来自抖音的GMV仍占了大部分，来自东方甄选App的GMV，占比从2024财年的8.4%，提升至15.7%。2025财年，东方甄选App付费会员订阅数量达到26.43万人。

值得注意的是，自营品在2025财年占总GMV约43.8%，较2024年的40%有所提升。东方甄选首席财务官尹强在财报中表示，东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。

东方甄选表示，公司将致力于扩大东方甄选App覆盖的使用人群，促进月活跃用户（MAU）及注册会员的增长。

自7月以来，东方甄选股价累计涨幅已超200%。就在财报发布前的几天里，东方甄选又频频陷入舆论风波，引起股价波动。

此前市场有传言称，新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。对此，东方甄选回应称“纯属谣言”；关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法也“严重失实”，东方甄选表示，其售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。

22日，又有消息称，孙东旭目前已进入休假状态，可能将在近期离职。东方甄选发布声明称，孙东旭在休假中，并没有离职。自从2023年12月份之后，孙东旭一直以东方甄选和俞敏洪顾问的方式工作。