每次新品发布都被吐槽"挤牙膏"的苹果，将迎来一连串重大更新。从超薄手机到折叠屏，再到全玻璃曲面设计，苹果似乎正准备在未来三年重新定义iPhone。长期以来，iPhone一直是苹果营收的支柱。苹果此番密集的设计和功能革新，不仅是为了刺激换机需求，也许更是在向市场传递一个明确信号：iPhone仍有巨大的创新空间。

超薄机、折叠机、曲面屏

当地时间8月24日，据彭博社消息，苹果公司计划从今年9月发布的iPhone 17系列开始，开启一个为期三年的重大外观革新周期，旨在强化其旗舰产品的吸引力。这一计划将以每年推出一款创新产品的节奏，对iPhone进行连续的重大重新设计。

知名记者马克·古尔曼透露，在苹果的秋季新品中，最引人注目的将是全新的iPhone 17 Air。这款机型将取代iPhone 16 Plus，采用类似2008年首发的MacBook Air的设计理念，强调轻薄便携，预计厚度约为5.5毫米，差不多是3枚硬币叠加起来的高度。

为实现这一轻薄目标，iPhone 17 Air 可能会做出一些妥协，如缩小电池容量、移除实体SIM卡槽，以及减少后置摄像头数量等。其将采用横向大尺寸矩阵式镜头模组设计，摄像头模块形似"环形跑道"。同时，可能采用钛合金材质边框，USB-C接口位置将更接近背面上方。

而同期发布的iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max在外观上变化相对有限，Pro版本主要在摄像系统、背板设计上进行调整，并新增橙色版本。

整体而言，iPhone 17系列为后续两年的重大变革奠定了基础。到2026年，苹果有望推出首款可折叠iPhone，其形态接近三星的书本式折叠屏，展开后为小型平板，预计将配备四摄像头系统。这款折叠屏iPhone将回归Touch ID指纹识别技术，搭载苹果第二代自研调制解调器芯片C2。

供应链消息显示，苹果供应商已开始为该机型备货，计划明年年初量产，以确保秋季如期发布。据悉，初期机型仅提供黑白两种配色，供应商计划在2026年初启动量产，正式发布时间预计在秋季。同期发布的iPhone 18 Pro系列外观设计变化不大。

2027年，恰逢iPhone问世20周年，苹果预计将推出以曲面玻璃机身为核心的"玻璃化"iPhone，彻底告别自2020年以来的平直边框风格，外观将与iOS的Liquid Glass界面完美呼应。旗舰机型还有望实现无开孔全屏幕设计，将Face ID系统和自拍摄像头都集成到显示屏下方，从而带来更加沉浸、流畅的视觉体验。

重新激发消费热情

苹果此次长达三年的改造计划，其根本动因在于应对iPhone设计创新的"疲态"。近年来，iPhone的外观设计更新相对缓慢，消费者对新机的外观期待值逐渐降低。苹果此次开启三年重大外观革新周期，或是希望重新激发消费者购买iPhone的兴趣和热情。

近几次iPhone更新多集中于芯片和摄像头等内部组件，而外观设计的"惊喜感"已大不如前。消费者购买新机更多是出于刚需，而非被新设计所吸引。有观点认为，iPhone的外观已经失去了曾经让人们愿意排队购买的"wow factor"（惊叹因素）。

从苹果最新发布的财报来看，在截至2025年6月29日的第三财季，iPhone营收为402.6亿美元，同比增长5.8%。尽管保持增长，但竞争压力依然存在。在2024财年，iPhone贡献了公司近一半的收入，但全球智能手机市场换机周期延长、消费者支出趋于谨慎，以及来自中国厂商的竞争加剧，使iPhone销量在过去两个季度连续下滑。

研究机构IDC发布的最新报告显示，2025年第二季度，苹果在中国市场的出货量为960万台，排名第五，位列华为、vivo、OPPO、小米之后，同比下降1.3%。另据CounterPoint发布的报告，2022—2024年，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。

通过连续推出截然不同的新设计，苹果意图打破这种僵局，重新激发消费者的热情，并向市场和投资者证明，iPhone依然是这家全球市值最高公司创新引擎的核心。

能否"再造奇迹"

在全球科技行业迈向AI和混合现实转型的关键阶段，苹果以iPhone为核心的三年改款计划看似保守，实则是一场高风险的豪赌。有分析人士指出，如果iPhone Air、折叠屏 iPhone和曲面玻璃iPhone 20能成功引发换机热潮，并与AI服务、新设备形成协同，苹果有望重现十年前的增长奇迹。然而，若创新未能打动消费者，或监管压力和人才流失问题进一步恶化，iPhone可能从增长引擎变为沉重负担。

互联网分析师杨世界表示，即使是苹果推出折叠产品，能否在竞争激烈的折叠屏市场中突围，仍充满挑战。目前，三星、华为、小米、vivo、OPPO等厂商已经推出多款折叠屏手机。而在AI功能方面，OPPO Find X8 Ultra、华为Pura 70以及荣耀Magic 6至臻版等，都已将AI作为卖点之一，而iPhone国行版尚未引入Apple Intelligence功能。引入后，是否能比其他国产手机具备更多的差异化特点，也仍是一个未知数。

苹果的转型路上，还面临一个不小的麻烦：人才正在加速流失。过去两个月里，苹果AI团队连续失去六名核心成员，其中包括AI基础设施总监弗兰克·楚（Frank Chu）和模型团队负责人庞若鸣（Ruoming Pang）。这些人几乎清一色跳去了meta新成立的AI实验室。

很多工程师私下抱怨，苹果在AI上的节奏太慢，"一切都要先过隐私和安全那一关"，结果就是产品落地比对手晚半拍。为应对这一问题，苹果正积极与外部AI公司合作。据报道，苹果正在与OpenAI、谷歌、Anthropic等公司合作，部分任务将直接调用外部模型，如谷歌的Gemini 或OpenAI的ChatGPT。

投资者目前对苹果的策略持谨慎乐观态度。2025年以来，苹果股价上涨超过12%，部分得益于市场对AI整合的期待。但华尔街分析师提醒，真正的考验在于苹果能否在一个趋于饱和的市场中持续"再造奇迹"。正如马克·古尔曼所言："2025年不是iPhone的革命之年，但它为2026年和2027年的重大转变奠定了基础，这对iPhone粉丝来说是激动人心的时刻。"

北京商报记者 赵天舒