导语：想要“吃顿好的”的年轻人，为什么集体涌入大众点评点外卖？

大众点评，作为一个积累了海量线下体验真实评价，也最懂优质堂食商家的平台，正成为美团做外卖的最新发力点。

近日，不少网友发现，美团在大众点评App上悄悄上线了「品质外卖」频道，并为用户准备了多种大额“堂食商家外卖消费券”。

「品质外卖」入口位于大众点评首页，商家均是拥有优质评价、支持线下堂食的品质餐厅，不少餐厅亦常年上榜「必吃榜」「黑珍珠」。

据美团内部人士透露，大众点评上线「品质外卖」的初衷，是为了满足用户对安全、可溯源、强履约“品质堂食外卖”服务需求。目前该频道仍处于首期运行阶段，产品正在不断迭代以提升用户体验，未来还会推出二期升级版本。

过去，不少外卖平台习惯“搬运”大众点评评分，筛选优质商家，判断是否具备堂食条件。

而早在2015年美团与大众点评合并时，就有声音表示，大众点评如今有了一个做深外卖生意的好契机。

十年来，外卖行业几经沉浮，如今终于等到了大众点评的“舒适区”——作为高频刚需的外卖，正在步入更关注「品质」的健康新周期。

恐怕没有其他任何一个平台，比大众点评更加懂得优质外卖“好商家”在哪里。

多年来沉淀下来的菜品口碑、门店评分与到店体验，给足了平台做好品质外卖的底气，也让大众点评成了搅动外卖行业的新鲶鱼。

01 为什么是大众点评？

自2008年第一笔线上外卖诞生，如今中国外卖市场已跑出了一个万亿级大市场：用户5.45亿人，日均配送超8000万单，中国消费者平均每天花在外卖上的消费近33亿元。

市场的成熟，也意味着行业已健步走到了一个拐点：增量已不好挖掘，行业良性发展，需要深耕存量用户价值，把市场盘子做深。

而要想挖掘存量用户价值，必须直面外卖品质消费的升级趋势。

17年的时间过去，“点外卖”对于国人而言，已经成为习以为常的生活习惯；外卖品质的好坏，也成为影响生活品质的一大变量。

为了点到称心的品质外卖，查看店铺“是否有线下门店”、“厨房是否干净”、“好评多不多”成为消费者必做功课。据艾瑞咨询，消费者在点外卖前，有61%的人会关注商家是否为实体门店和明厨亮灶，是否有商家资质和实地图片。

在社交媒体，还有大量网友分享了自己总结的甄别经验：

“点外卖前我会专门去查看店铺地址，如果是某小区某栋某室，也没有门店照片，一般是幽灵外卖”。

“我都去大众搜一遍，大众搜不到堂食的统一当小作坊处理”。

消费者“用脚投票”，走出了一条甄选品质外卖的捷径。

而如今，平台亲自下场，美团把外卖搬到了大众点评首页一级入口，打通了“点外卖”与“查店铺”的壁垒。

这一套丝滑的动作背后，其实隐藏着必然的商业逻辑：

在外卖大生态里，同时握住用户口碑与高品质餐饮资源的，非大众点评莫属。

甚至可以说，大众点评大概率是能把“品质外卖”这条曲线跑深、跑透的绝佳潜力股。

大众点评手握中国几乎所有核心线下堂食商家资源，沉淀了海量真实用户评价，牢牢吸附了一二线城市的高价值用户群体。

同时，大众点评还背靠美团，拥有了行业顶级的配送能力。

成熟的履约能力、完备的配送网络，让它既能筛选出高品质商家，又能闭环交付高质量体验。

甚至可以说，在当前的外卖生态里，大众点评就像一把阿基里斯之盾：坚不可摧、环环相扣，既能扬长，又能补短，是被时间打磨、由口碑浇筑的业界“孤品”。

02 做“大众”的守门人

为什么“品质外卖”比普通外卖难做？

原因主要在于，品质需要“守门人”（gatekeepers），但如何制定规则、如何把控品质，如何进行筛选，却成了难题。

不论商业模式如何变化，但守门人的角色不外乎两类：一是把话语权掌握在平台手里，自上而下制定门槛与规则；二是把话语权还给大众，用“真体验”“讲真话”。

大众点评结合了两种路径的优势，在保障平台规则性的前提下，给予普罗大众的声音以足够的权重，通过“大众帮大众”的方式，呈现出了更贴近真实状态的评价。

首先，平台严苛的规则性，让幽灵外卖无处遁形。

此前，曾有新闻报道，外卖平台“餐饮AI门头大爆发”，某电商平台店铺40元一张餐饮AI门头已经出售6万单，小作坊“秒变”网红店，一时间让人难辨真假。

但没有AI可以骗得过大众点评用户。

大众点评“只收录拥有堂食或者线下自提能力的商家”，平台还会通过多渠道，以及用户反馈等多方校验，确保商户是实实在在的线下门店。

对于外卖商家来说，“被大众点评收录”，意味着被贴上了「真堂食」的标签。

在大众点评「品质外卖」频道，平台不仅在大池子里先筛选了高分优质堂食餐厅，用户还可以直接看到「堂食店」的绿色标签、评价数量、点评评分，部分上榜餐厅还会标注榜单排名。消费者更可以依据自身喜好，进一步筛选4.0星以上、4.5星以上优质店铺。

其次，平台规则结合海量“大众声音”，保障了外卖的「真品质」与「真评价」。

“所有来大众点评的人都是因为‘真实’。我们的信息结构化肯定是内容平台中做得最好的，这是很难且非常耗资源的。”

美团高级副总裁李树斌曾在一次采访中表示，全国有上千万家商家，有能力把信息基建做真实、专业的平台凤毛麟角。

更重要的是，大众点评自成立之初，便制定了一套基于消费者评价作为大数据，并结合诚信度、时间、质量、数量等多种指标，输出精细化评分模型，点评评分也不接受任何形式的购买，从源头上确保了评价的公允性。

在筛选与核实环节，大众点评还拥有强大的公信力团队，并设有数百种风控模型组成的机审环节，可以快速识别黑产账号、刷评行为或恶意差评等违规评价。对机器无法完全识别的风险评价，平台还有数百人的人工审核团队进行二次核查。2024 年，共有超过 2070 万条违规评价被处理，其中 58.4% 在机器环节就被拦截。

此前就有达人分享，在大众点评相同的图片很难发在两个账号，“平台审核很难通过”。

而大众点评「品质外卖」，直接将这套经得起时间推敲的评分和评价体系，搬到了外卖。

“品质外卖”餐饮商家，严选大众点评“高分优质堂食餐厅”，这一相对严苛的筛选体系，不仅保障了外卖口味、环境、安全的稳定水准，同时还为用户通过外卖场景发现城市“盲点”，挖掘更多新鲜“宝藏小店”提供了可能。

例如，不少出现在“品质外卖”列表里的大众点评「必吃榜」餐厅，就有不少街头巷尾的宝藏小店。

这意味着，消费者可以在「品质外卖」入口，发现那些区域特色明显的街角小铺，足不出户即可尝遍线下排队的宝藏小店。

依托「真品质」「真堂食」「真评价」的优势，大众点评当好了品质外卖的“守门人”，用足够的信息密度和精准的 POI（兴趣点）算法，将用户可能感兴趣的高分品质外卖商家筛选出来，让“想吃一顿好的”的年轻人，在经过验证、口碑支撑的选项中，快速做出消费决策。

03 外卖商家的新机会

随着品质外卖成为新趋势，商家的生意逻辑也悄然变化。

这种变化，首先体现在客群结构上。大众点评并不依赖大规模的“撒网式流量”，而是锁定更有“品质堂食外卖”需求的客群，精细化把“对的客群”带给商家。

对用户来说，大众点评降低了第一次尝试的风险。真实的图文评价、星级评分，让他们在下单之前就能“提前体验一遍”，更敢于点一家从没吃过的餐厅。平台发放的“餐饮堂食商家外卖消费券”，更促进了大家下单。

这意味着，商家获得的新增用户不再是一次性补贴驱动的“薅羊毛客”，而是与品牌定位高度匹配的高质量客群，复购概率更高，转化链路也更加稳定。

更微妙的变化发生在线下。过去，外卖被视为与堂食相对独立的经营场景，高频的线上订单并不会自然地转化为线下的新增客源。

但在品质心智建立之后，用户的路径发生了改变——他们先通过“线下真实评价”建立对餐厅的信任，通过外卖再被吸引到线下体验更完整的场景，而到店体验的满意度又进一步反哺线上复购。

商家可以通过一次高质量的外卖体验，同时撬动线上与线下的双重增量：既获得了平台新增订单，又带动了的到店消费。

低价潮水退去，平台们重新回到同一张牌桌：用户的心智、商家的忠诚，都要用品质外卖重新做一遍。

甚至可以说，品质外卖，不只是餐饮升级的表面命题，而是一场关于信任的长线博弈。

大众点评给出的答案，是用真实口碑和透明信息筑起护城河：让用户找到值得信赖的餐厅，让好店被更快发现，让流量回归品质。

当信息、口碑、品质融合在一起，下一个增长密码，也就悄然出现。