东方甄选在披露2025财年业绩后，股价连续两日下跌，截至今日收盘大跌11%，股价收报28.08港元，市值跌破300亿港元。而在前一个交易日，公司股价也下跌了12.89%，在此之前该公司股价连续上涨数日，并在8月19日达到最高53.7港元。

8月22日，东方甄选披露了与董宇辉“分手”后的首份年报（2024年6月—2025年5月）。2025财年，东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）的总营收为44亿元，持续经营业务净溢利从2025财年上半年的净亏损9650万元实现扭亏为盈，净溢利为620万元。若剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%。持续经营业务的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，主要由于自营产品及直播电商业务健康发展。

东方甄选自营产品在2025财年持续发力，成为拉动公司增长的重要动力。根据财报信息，自营产品及直播电商业务的总GMV在2025财年为87亿元。值得注意的是自营产品在2025财年占总GMV约43.8%。

东方甄选首席财务官尹强在财报中表示：“东方甄选持续深化自营产品的开发，已累计推出732款自营产品（2024财年为488款）。我们的产品类别已从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列，并成功推出如营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选的主要增长动力。”

而高盛就东方甄选发布研报称，下调公司2026至2027财年GMV预测1%至3%，受益于自营品牌产品GMV贡献提升，将收入预测上调最多10%，2026至2027财年经调整净利润率预测上调0.2%和1%，目标价上调至9港元。因基本面持续疲软，加上估值较贵，该行维持沽售评级。

近期股价持续上涨的东方甄选，成为港股市场的焦点。东方甄选行政总裁俞敏洪从7月25日开始进行了连续18天的内蒙古之旅，并在所到之地进行当地特色食品的直播带货。

就在上周财报尚未发布之前，一则关于“东方甄选前CEO孙东旭或将离职”的消息在网络引发舆论关注，相关话题登上热搜。对此，8月22日晚间，东方甄选发布声明称，孙东旭在休假中，没有离职。自2023年12月之后，孙东旭一直以东方甄选和俞敏洪顾问的方式工作，俞敏洪与孙东旭一直保持着良好的沟通。

近日，罗永浩官宣播客节目《罗永浩的十字路口》，并在第一期邀请了理想汽车创始人李想。评论区有网友喊话罗永浩邀请俞敏洪、王自如上节目。罗永浩先后回复：“已拉黑”“也已拉黑”。此前罗永浩在微博上曝光“东方甄选头部主播董宇辉年收入能达30亿”的消息，也一度引发热议。

罗永浩曾在俞敏洪创办的北京新东方学校任教，两人是多年的好友。但在罗永浩离开新东方后，两人的关系逐渐发生变化。2023年12月，罗永浩曾连续发文吐槽俞敏洪和东方甄选，公开为东方甄选的前人气主播董宇辉鸣不平，认为他被俞敏洪“欺负”了。他表示：“东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司。”

有券商人士分析，对于刚脱离董宇辉影响、正处于转型关键期的东方甄选来说，与投资者之间的信任关系本就建立得缓慢而艰难，毕竟此前核心主播的离开已对市场信心造成冲击，一次谣言风波就可能让前期的信任积累付诸东流。

责编：叶舒筠

校对：李凌锋

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