今天分享的是：meta：2025年短剧出海营销白皮书

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《meta：2025年短剧出海营销白皮书》核心总结

2024年短剧出海增长强劲，同比增幅达26倍，远超有声书、网文等其他娱乐形式。预计2025年海外短剧规模将达32亿美元，同比增长超200%，2027年有望反超中国成为全球核心增长源。市场方面，美国持续领跑，但日本（2024年增长率29倍）和巴西（28倍）扩张迅猛，2025年日本短剧规模预计4.8亿美元，占全球15%，非英语区中其收入占比超33%，且用户付费能力强，月均消费约10美元，83%偏好本土剧，本土剧收益或达译制剧4-9倍。meta平台在美日市场优势显著，美国18-64岁用户周活跃度81%，日本Instagram是短剧用户信息获取、内容分享首选平台。

在短剧投放运营上，meta提出四阶段周期：构思调研阶段，可借助meta社群收集用户反馈、测试剧本；测试新短剧阶段，5-7天内通过Android（MAI/AEO）和iOS（Web2App+AEO/VO）方案验证收益潜力；扩大规模阶段，依ROAS表现选AEO或VO优化，搭配进阶赋能型产品；再营销阶段，利用WhatsApp推送优惠、更新通知等重新激活用户。同时，需做好信号设置（网页用像素代码+转化API，应用用FB SDK等）与优化，借助机会分数工具提升广告表现，还推出应用内广告变现、竞价乘数等更新方案。

成效衡量方面，增量成效是关键，随机实验为黄金标准，meta增量归因功能可实时优化，转化提升测试能校准成效。网站与应用推广广告因目标不同需差异化衡量，应用推广广告要做好技术设置，尤其iOS全事件衡量（AEM）可提升9.5%增量转化。

创意策略上，陪伴式内容（HypeFriend）受青睐，能提升互动与ROAS；“爆款挖掘机”系统可结合AI与meta趋势数据，挖掘存量短剧潜力。变现方面，全球娱乐类应用消费增长，混合变现（IAA+IAP）成主流，meta Audience Network推出类Reels广告，适配不同市场需求。此外，需重视素材合规，避免违规导致账户受限，可通过建立管理机制、运用meta工具等确保合规。

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