出品丨鳌头财经 张飞涛

茶颜悦色近期又道歉了，这是两个月内的第二次道歉，并且又是涉及抄袭的问题。

有消费者提及，茶颜悦色的消费体验并不愉悦。

相较于其他茶饮品牌都实现了手机小程序直接点单，茶颜悦色还在坚持到店点单，扫码点单后要在原地等待取餐，效率大大降低。

并且，茶颜悦色的产品多年来更新速度较慢，像幽兰拿铁、声声乌龙这些招牌产品虽然消费者也很喜欢，但是其他产品不出彩，又没有研发出新的主打产品，久而久之，消费者喝腻了也就不想喝了。

另外，这些年大量的茶饮品牌成功上市，茶颜悦色虽然自2023年就开始传出筹划上市的消息，拟上市地点也从最初的港股换成了美股，但目前来看官方始终没有明确的信息和时间表。

再看蜜雪冰城、茶百道（）、沪上阿姨（）、霸王茶姬等，都已经登陆了资本市场，茶颜悦色迟迟未动的资本进程阻碍了其扩张和发展。

不过，过于保守的茶颜悦色也在尝试往外走，近期有消息称茶颜悦色出海北美，不过不是线下门店的形式，而是以电商形式出海。

从茶颜悦色官方公众号来看，茶颜悦色将以电商形式拓展海外零售业务，首站瞄准北美市场，Shopify独立站店铺，亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee、亚米上的品牌自营店铺将陆续上线。

茶颜悦色首批上线的产品近40个，涵盖零食、茶具、晶石香氛等文创周边，产品口味与包装沿用国内版本，定价则依据北美市场行情进行调整。

需要注意的是，其所售商品并不包括主打产品茶饮。

当被问及之后是否会在海外开线下门店，茶颜悦色方面没有给出确切信息，只表示说不定哪天会在海外挂出自己的red lady logo。

但尽管茶颜悦色终于迈出了出海这步，但远远落后于其余茶饮品牌。

据央视新闻报道，截至2024年末，蜜雪冰城海外门店达4895家，占全球门店总数超10%。

霸王茶姬截至今年一季度末，在马来西亚、泰国和新加坡等地开设近170家门店，全球门店数达6681家。

喜茶已在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚等国家和地区开出近70家门店。