想买豪华电动车，却纠结“老牌豪华品牌少了点新意，新势力又缺了点历史沉淀”？

奥迪或许能解决这个两难选择。奥迪正积极推进其双品牌并行战略：大众熟悉的四环标识，将继续深耕燃油与混动市场；而带着复古感的纯字母“AUDI”标识，则扛起了奥迪电动化的大旗，成为这个百年豪华品牌冲击纯电赛道的核心力量。

这可不是简单的“换标玩概念”。作为奥迪对电动化时代的深度诠释，AUDI字母标品牌从诞生就自带高要求：设计上跳出燃油车框架，用简洁而现代的美感适配电动车特性；智能上搭载最新座舱与高阶辅助驾驶，重构“人车交互”体验；操控上更传承百年运动基因，通过专属调校让电动车既有平顺性，又不失驾驶乐趣。

奥迪希望通过字母标告诉市场：电动化时代的奥迪，要看“AUDI”。

溯源：AUDI字母标，百年正统品牌基因

提及奥迪，或许多数人首先想到的是经典的四环标识——这四个相互联结的圆环，象征着1932年奥迪与霍希、漫游者、DKW 四家德国汽车品牌的合并，成为奥迪品牌发展史上的重要里程碑。但很少有人知道，在四环标识诞生之前，“AUDI”字母标早已是这个品牌的“初心印记”。

1909年，曾创立霍希汽车公司的德国汽车工程师奥古斯特・霍希，因与公司管理层在技术路线上产生分歧，选择离开并创立新品牌。由于“霍希”（Horch）这个名称已被注册，霍希从拉丁语“听”（Audire）中获得灵感，将新品牌命名为“AUDI”，并设计出简洁的“AUDI”字母标作为品牌标识。

这一标识不仅承载着霍希对“制造高品质汽车”的初心，更见证了奥迪早期的技术突破。早在1911年，搭载奥迪自主研发发动机的车型在奥地利阿尔卑斯山拉力赛中夺冠，成为首个在国际赛事中获奖的德国汽车品牌，“AUDI”字母标也随之成为“可靠与性能”的代名词。

随着时间的推移，尽管四环标识成为奥迪最广为人知的符号，但“AUDI”字母标的正统地位从未改变。如今，在电动化浪潮席卷全球的当下，奥迪选择重启这一经典标识，绝非简单的“复古情怀”，而是基于对市场需求的深刻洞察。

重启“AUDI”字母标，正是奥迪将百年积淀的品牌特质注入新能源产品的重要举措。奥迪希望通过这一标识，让消费者既能感受到跨越世纪的可靠品质，也能触摸到突破创新的前沿活力，让经典基因在电动时代焕发新生。

破局：以技术整合铸产品灵魂

随着AUDI字母标的启用，市场上也出现了一些声音：“字母标车型是不是换壳产品？”“底层技术和其他品牌共享，还能算‘奥迪’吗？”面对这些疑问，奥迪用实际行动给出了答案——AUDI品牌的打造，从来不是简单的“技术堆砌”，而是对产品灵魂的重塑。

这就如同烹饪，如果把汽车的底层技术（如电池、电机、底盘架构）比作“食材”，那么不同品牌的产品打造过程，就像是不同厨师的“烹饪创作”。同样的常见食材，米其林厨师能通过精准的火候控制、独特的调味配方，将其做成一道让人回味无穷的经典菜肴；而普通人可能只能做出一道“能吃但无特色”的家常菜。汽车行业亦是如此，底层技术的互通兼容是行业发展的常态，但最终产品的品质与风格，取决于品牌对技术的整合能力与对用户需求的理解深度。

对奥迪而言，核心竞争力从来不是“独占技术”，而是“筛选全球顶尖技术，并将其与奥迪的品牌基因深度融合”。奥迪曾采用保时捷的VTG可变截面涡轮增压技术，但从未有人说奥迪是“换壳保时捷”，只因奥迪通过专属技术调校与整车设计，让这项技术完美适配自身车型，呈现出独树一帜的驾驶体验。

在新能源领域，吉利星越搭载沃尔沃的Drive-E系列发动机，却没人将其视为“换壳沃尔沃”，根源便在于吉利根据中国消费者的需求，对发动机的动力输出曲线、底盘调校进行了优化，让车型更符合“家用舒适”的定位，与沃尔沃的“安全豪华”风格形成差异。这也说明，技术共享并不等同于换壳，品牌对技术的“二次创作”才是关键。

而AUDI品牌首款量产车型奥迪E5 Sportback凭借“高端配置+亲民价格”的组合，一经发布就吸引了大量关注。该车全系推出先锋型、先锋plus型、先锋quattro型和旗舰quattro型共4款配置车型，预售价为23.59万—31.99万元。

其核心竞争力在于源自奥迪RS高性能部门的专属调校技术，而非简单堆砌配置：采埃孚 CDC可变阻尼减震系统虽多品牌使用，但奥迪根据E5 Sportback车身参数，将阻尼系数区间进行了重新设定：在城市道路行驶时，系统会降低阻尼系数，过滤路面颠簸，保证舒适性；在高速过弯或激烈驾驶时，系统会迅速提高阻尼系数，增强车身支撑性，减少侧倾，实现“可柔可刚”的奥迪式平衡；此外，后轮转向系统、德国大陆集团空气悬挂、渐进式转向系统，搭配赛车级Brembo四活塞卡钳与同级最宽的285后轮胎宽，这些配置不仅赋予了E5远超同级的操控性能，更直观彰显了AUDI品牌的高端定位。

传承：守品质初心启新程

从1909年的“AUDI”字母标，到1932年的四环标识，再到如今电动化时代的AUDI字母标品牌，奥迪走过了116年的历程。在这116年里，汽车行业经历了从燃油时代到电动时代的巨变，技术路线、市场需求、消费习惯都在不断迭代，但奥迪对“品质”“创新”的追求始终未变。

奥迪换用字母标，从表面上看是品牌标识的调整，但从深层来看，是奥迪对“如何在电动化时代保持品牌竞争力”的思考与实践。通过字母标，奥迪将百年的性能积淀、德系工业的严谨基因与当前市场的智能需求、电动化浪潮进行深度重组。打造出既符合时代需求，又兼具品牌特色的产品。

正如奥迪汽车股份公司管理董事会主席兼技术研发董事高德诺（Gernot Döllner）所说：“通过发布聚焦电动智能网联车型的新品牌，奥迪将积极拥抱更多中国追求科技潮流的客户群体，进一步开辟在华增长新路径。”

对于消费者而言，选择AUDI字母标车型，不仅是选择一款电动车，更是选择一种有传承、有品质、有创新的出行方式——它既有百年品牌的可靠保障，又有电动时代的前沿体验；既有豪华车型的舒适质感，又有运动基因的驾驶乐趣。

未来，随着更多AUDI字母标车型的推出，奥迪将进一步完善电动化产品矩阵，以“传承+创新”的双轮驱动，在电动化时代继续引领豪华汽车市场的发展，为消费者带来更多高品质的出行选择。

作者：李翊

编辑：郑宇