财华社

对于搜索业务在全球占据主导的谷歌（）来说，OpenAI、Perplexity、Anthropic等AI初创企业所开发的AI搜索引擎的出现，不知道该算喜还是悲。

这些AI初创企业以初生牛犊不怕虎之势，迅速征服全球互联网用户，尤其不少大型硬件企业在为其产品预装浏览器搜索引擎时，可能会加入OpenAI的ChatGPT等选项，削弱谷歌（）的独家优势。

但是另一方面，在传统搜索市场拥有超九成市场份额的谷歌，已成为全球反垄断机构的眼中钉，这些机构正此起彼伏地对谷歌搜索引擎的独家垄断地位进行调查，而新型AI搜索工具的出现以及成为大型科技企业的可选项，多少缓和了谷歌被针对的窘境。

最近，对谷歌的反垄断诉讼案有了裁决。这项反垄断诉讼针对的是谷歌与苹果（）之间年价值200亿美元的合作协议：作为苹果浏览器的默认搜索引擎，谷歌每年向苹果支付约200亿美元的引流费用，美国司法部认为，谷歌通过这种方法非法垄断搜索市场，阻碍竞争。

最终的裁决是：谷歌无需剥离Chrome浏览器业务，且也不会纳入安卓操作系统或需剥离这一附加条件，谷歌可继续就其作为iPhone默认搜索引擎，而每年向苹果支付搜索付费，但这份合约将不再为独家合约，或不可持续超过一年，换言之，谷歌要想成为iPhone的搜索引擎，往后每年都需与苹果谈续约。

这场绵延数年的诉讼，刚好跨在了从传统互联网到生成式AI新时代的过渡，ChatGPT等AI工具正分流传统搜索引擎的查询量，苹果已在iOS系统内授权集成ChatGPT，而且现在可以轻松在Safari的选项中添加其他的AI引擎，谷歌的独家也变得没那么刺眼。

对苹果和谷歌的影响

苹果被认为是这场裁决的最大赢家，既可继续获得谷歌每年200亿美元的收入，还多了一项议价力每年评估谷歌，决定是否续约，而之前是每三年更新条款；还可以考虑其他的接入选项。

截至2025年6月28日止的12个月，苹果的服务分部收入为1,053.80亿美元，包括谷歌所贡献的费用收入、苹果售后、应用商店收入等，以此计算，谷歌每年200亿美元的贡献占了苹果服务收入的18.98%，而且这部分收入还是没有成本的，相当于苹果最近12个月经营利润1,302.14亿美元的15.36%。

苹果将继续保有搜索业务带来的巨额收益，服务分部收入和利润不受影响。美国司法部这项诉讼，本意是限制谷歌的垄断地位，不成想却增强了苹果的谈判实力，这正是苹果在此裁决结果宣布后股价大涨的原因。

谷歌失去了搜索业务的独家经营权，却避免了Chrome浏览器或安卓系统被拆分的结果，这是它继续维持当前王者地位的基础。截至2025年6月末止的12个月，谷歌服务的总收入为3,204.11亿美元，分部经营利润率达到40.40%，相比之下，同样以广告为核心收入的meta（），同期广告收入为1,746.23亿美元。

总结

这场围绕谷歌搜索独家合作的反垄断裁决，最终以折中平衡为阶段性博弈画上句号既未让谷歌面临业务拆分的毁灭性打击，打破其在苹果生态的搜索垄断，更因谷歌Gemini AI搜索的技术布局，意外为科技产业链注入新变量，重塑苹果与行业竞争的底层逻辑。

对谷歌而言，失去独家标签虽削弱了移动搜索绝对掌控力，每年需谈判争夺iPhone默认搜索权的模式也增加了成本与不确定性，但免于拆分Chrome和安卓的结果，为其保住了核心业务根基，更让Gemini AI搜索有了持续渗透产业链的空间。

数据显示，2025年上半年Gemini系列大模型以43%的市场份额领跑行业，Gemini 2.0 Flash单月调用量达1.15万亿tokens，其多模态能力与TPU算力基础设施支撑的技术优势，正成为谷歌应对行业变革的压舱石。

此前谷歌已将Gemini集成至搜索AI 概览功能，覆盖超15亿用户，如今借助裁决后非独家合作的灵活性，Gemini有望以更开放的姿态接入更多硬件生态例如与三星、小米（）等安卓设备厂商深化合作，通过定制化AI搜索服务巩固用户粘性，甚至反向渗透至苹果生态：最新消息显示，苹果已与谷歌达成协议，测试基于Gemini定制的模型以升级Siri与Safari搜索功能，若合作落地，Gemini将借助iPhone的硬件触点进一步扩大市场份额，对冲独家协议失效的冲击。

苹果作为裁决的直接受益者，在享受200亿美元收入延续+议价权提升红利的同时，也在通过Gemini等外部AI能力优化自身产业链角色。一方面，苹果可继续依托谷歌搜索分成获得稳定现金流（占服务营收近19%），为自身的业务扩张和回馈股东提供流动性；另一方面，引入Gemini测试Siri与Safari功能，既无需短期内投入数百亿打造自有搜索引擎，又能通过整合Gemini、ChatGPT等多元AI工具，快速提升Safari的搜索体验，应对用户向AI工具迁移的趋势。

更重要的是，苹果可凭借多合作方选择权，在谷歌Gemini与Anthropic、OpenAI等之间形成竞争制衡，以更低成本获取顶尖AI技术，同时将自身硬件生态包括iPhone、Mac等，转化为AI搜索流量分发平台，进一步强化产业链议价权。