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文：相青，编辑：徐伟，出品：增长工场

巴黎奥运会结束了，但其带来的影响力还在继续。

据快手数据统计，全红婵的丑鱼拖鞋爆火出圈，同款丑鱼拖鞋在快手平台的订单量也环比暴涨了1627%；黄雨婷同款发卡在快手平台的搜索量环比增长1269%。

注意力分散时代，“奥运同款”销量暴涨意味着，奥运赛事正走向大众化和娱乐化，成为顶级流量聚集地，而且其往往能带动消费兴趣和热情，将流量转化为实实在在的购买力。

因此，奥运会所创造出来的广告语境，依然是品牌和商家不可缺席的营销场景。只不过，奥运的传播方式和营销模式在发生改变。

从快手成为2020东京奥运会、北京2022冬奥会持权转播商，到今年抖快两家平台均成为巴黎奥运会持权转播商，短视频已经是大众观看奥运赛事的重要平台，也是品牌做好奥运营销的必争之地。

而短视频平台也给予了品牌一种新的营销路径：结合奥运兴趣化内容，与商家、达人一起满足用户从内容到消费的全链路需求。

这届奥运会，快手奥运相关内容曝光量达3106亿，有6.4亿老铁通过快手观看奥运，参与奥运互动次数达158.9亿。此外，超150个品牌与快手共探体育营销创新，上万个品牌、商家找到生意新增量。

一、打造优质内容，做好奥运营销的基础

自东京奥运会起，体育赛事就进入短视频时代。碎片化的传播，让奥运的意义不再仅限于胜利和夺冠，而是触及了更深层次的个体表达。

比如，今年获得很多网友喜欢的潘展乐，不仅是因为赢得了比赛，更因为其赛后采访金句频出，如“一雪前耻，瞧不起我们的全部拿下！”、“冠军是我们的，不满意的应该是别人，不会是我们”。

再如，全红婵和陈芋汐这对“跳水双子星”，两人惺惺相惜又性格迥异。许多网友说，她们完美阐释了E人和I人的区别。

在赛场上，观众看到了他们的拼搏、努力和奥运精神，而在一次次短视频的碎片化传播中，大众又看到了他们的张扬、个性和朝气蓬勃。

以此来看，短视频已成为奥运流量的核心阵地，也成为制造全网热点的发源地。

在快手推出的《冠军来了》奥运节目中，全红婵和陈芋汐谈训练、“水花消失术”以及如何“复制粘贴”，两人互留卡片，给对方送上祝福，相关话题登上全网20多个热搜，其中仅微博主榜就有8个。

无独有偶，在快手《冠军观赛团》奥运节目中，因伤病问题缺席本届奥运会的苏炳添首次谈到自己的退役计划，称“我不太可能再参加奥运会比赛了，但我仍有自己的目标——明年，下一届全运会将在我的家乡举行，我特别希望用一场精彩的赛事结束自己的运动生涯。”

由此，苏炳添考虑将全运会作为退役赛 等话题登上快手热榜、微博热搜，这一话题在微博有近400万阅读量。

此外，快手自制节目《跟着冠军游巴黎》邀请邓亚萍现场观赛奥运乒乓混双决赛，成为冠军 话题挑战赛，吸引大量运动达人和普通用户参与，目前话题播放量突破40.7亿。

总体来看，在新的传播环境下，快手打造的“短视频+体育赛事运营”新模式，以高质量内容为原点，撬动了奥运赛事期间营销价值传播，打通了品牌赛事营销新链路，并拓宽了营销场景和经营场景，最终实现了用户、品牌、商家以及平台的多赢。