9月5日，2025年中国农民丰收节金秋消费季大会在杭州举行。淘天集团表示，作为扎根浙江的国内电商集团，将投入20亿专项补贴支持丰收节，组织旗下包括淘宝闪购、食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播等多场景业务形态积极参与。

同时，淘天集团发布金秋消费惠农计划，包含“激发农产品消费新动能”、“时令优选百大产业带”、“远近融合产地直达”、“正品农资上天猫”、盒马“数字订单”等五项助农惠农政策。

记者从淘天集团现场展台看到，大屏幕的淘宝直播间正在推介杭州当地特色农产品，但却没有见到真实的主播在现场。

据了解，为支持丰收节农产品销售，淘宝直播技术部专门打造了主题为“丰收盛景”的数字人直播间，直播间应用了平台领先的“高表现力数字人”生成技术，该技术可以精准捕捉并复现主播的微表情、口型、肢体语言及语音韵律，从而生成具备高表现力与拟真度的数字人直播间，同时支持数字人主播与直播间内用户进行实时互动问答。

淘天集团相关负责人告诉记者，数字人直播作为新兴业态，早期应用在表现力与互动性方面存在一定局限，但随着技术的迭代升级，这次应用于丰收节的数字人直播在真实感、表现力和商业转化上都是行业领先的。“数字人直播可以非常好的降低缺少直播运营能力的农特产品商家长期运营的成本，突破传统直播的时空限制，在助力农产品上行方面潜力巨大。”

淘天集团淘宝天猫副总裁宋涛表示，淘天集团采取线上和线下融合的方式，重点突出年轻创新；充分发挥平台的数字化优势及多元营销手段，兼顾声量与销量，助力此次“金秋消费惠农计划”的开展。