9月8日，上海市市场监管局联合相关委办、区政府制定了《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》，其中提出，支持“AI＋数字广告”智能体研发。鼓励自然语言模型、视觉模型、多模态模型等基础模型在广告业创新应用，加大广告业全链路智能体研发力度，对具备自主创新能力、实现行业应用且获得市场认可的项目，按照本市服务业发展引导相关专项资金管理要求，市、区两级给予最高不超过1200万元支持。支持数字广告新技术新业态创新，对研发费用占营收达一定比重的数字广告企业，鼓励有条件的区按照企业研发费用投入的10％~50％，给予最高不超过500万元支持。

强化“AI＋数字广告”生产要素支撑。对采用第三方大模型私有化部署方式推进大模型广告垂类应用的数字广告企业，给予核定合同额最高50％、最高500万元补贴。对购买非关联方的语料进行广告垂类应用、智能体等研发和应用的数字广告企业，给予核定合同额最高30％、最高500万元补贴。鼓励有条件的区对租用算力的数字广告企业按不超过实际投入的30％比例，给予单个主体年度最高2000万元支持。鼓励优质大模型平台每年开放一定数量的免费账号，支持数字广告企业使用。

创新“AI＋数字广告”金融支持方式。依托市融资信用服务平台开设广告服务业专区，联合银行等金融机构为数字广告企业定制专项服务产品“数广贷”，为广告企业解决融资难、利率高的裉节堵点。依托文创特色支行，为数字广告企业设立贷款绿色通道，提供政策性优惠担保，并对符合条件的银行贷款给予不超过同期贷款市场报价利率50％的贴息支持。

推动“AI＋数字广告”生态集聚。支持徐汇区、普陀区加快推动“AI＋数字广告”创新集聚发展，打造大模型企业和数字广告企业集聚、上下游协同发展、要素支撑有力的良好生态，支持“AI＋数字广告”产业创新服务平台建设，按照核定总投资给予最高50％、最高2000万元支持。鼓励各区结合实际打造“AI＋数字广告”产业链优势环节，优化全市产业布局，有条件的区根据相关规定给予最高不超过1000万元的支持。成立AI广告生态联盟，加强前瞻性研究，组织“AI＋数字广告”产业对接活动。

相关链接：上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施