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Trisolute：在 News Reach Con 2025 上了解如何提升您的 AI 搜索品牌战略

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您好，欢迎回来。杰西 和 谢尔比 在这里，从多伦多度过了一个风很大的周末回来。杰西在 CBC 垒球锦标赛的半决赛中失利，但赢得了三球冠军决赛（结束了不败的赛季）。与此同时，谢尔比和她的团队在蒂姆·霍顿斯端午节上获得了他们所在部门的第一名 （！！），并迎来了巴尔的摩乌鸦队新赛季的悲惨足球。秋天正式来了！

本周：AI 模式和 ChatGPT 等自然搜索替代方案。我们逐个产品了解每个平台的使用人数及其用例，以及如何应对对发行商流量的威胁。

在 ONA 赶上我们！ 本周我们将在新奥尔良谈论 人工智能、品牌以及为什么你的员工是你的秘密武器。在下一期中，我们将回顾我们最喜欢的会议见解和亮点！

101 号 Google 的非传统替代品

2022 年 ChatGPT 的推出 让谷歌措手不及 ，迫使搜索大佬争先恐后地跟上。更广泛地说，它开启了一场人工智能革命。

现在，几乎每家公司或数字产品都在某种程度上嵌入了人工智能。

与传统搜索不同，ChatGPT 和类似的人工智能工具提供的答案实际上并不需要really人们点击发布者网站。对于读者来说，没有“摩擦”是一个福音。对于出版商来说，这是一种威胁。

的数据，如今，超过 9.87 亿人使用人工智能聊天机器人 根据 Exploding Topics 。以下是主要平台、它们的市场份额以及出版商如何应对流量威胁的简要介绍。

ChatGPT

它是什么：OpenAI 开发的对话式人工智能聊天机器人。它使用大型语言模型 （LLM）（根据从网络上抓取的大量数据进行训练）来生成用户提示的合成答案。与所有人工智能工具一样，ChatGPT 也有局限性：它可以“ 产生幻觉 ”并且无法访问实时信息。

使用情况/市场份额：的数据，截至 8 月，全球每周活跃用户有 7 亿（美国为 6770 万 根据 Backlink.io ）。根据 Semrush 的数据，它是 全球访问量第五大的网站 （谷歌是访问量最大的网站，其次是 YouTube 和 Facebook）。OpenAI 表示，其产品有 1000 万付费订阅者，平均会话时间接近 14 分钟。

困惑人工智能

它是什么：Perplexity 是一个“人工智能驱动的答案引擎”，可以实时生成用户问题的答案 can do so in real time。它由成立于 2022 年的 Perplexity AI 公司创建，使用 GPT-4、Claude 和自己的 Sonar/R1 AI 模型来创建针对用户提示的合成答案（带有引用）。

使用量/市场份额：的数据，每月有 1500 万活跃用户，每周请求超过 1 亿 根据 Exploding Topics 次。美国的用户群排名第三，仅次于印度尼西亚和印度。

克劳德

它是什么：Claude AI Anthropic 创建的生成式人工智能聊天机器人和一组法学硕士 是由美国人工智能初创公司 。其行为受 宪法人工智能 原则的约束。Claude 是多模态的（接受文本、音频和视频输入），可以生成问题的答案、总结文档并生成长文本输出。

使用情况/市场份额：Claude 拥有 2000 万活跃用户，使其成为较少使用的聊天机器人之一。

Microsoft 副驾驶

它是什么：Microsoft Copilot 是一款“对话式人工智能助手”，可帮助您在手机、计算机和浏览器上完成任务。Copilot 还可以集成到 Word 或 Excel 等应用程序中，以提高工作效率、自动化拍摄并提供“上下文智能”。

使用情况/市场份额：Microsoft Copilot 拥有 1 亿活跃用户总数 （将其列为最常用的选项之一）。

谷歌的人工智能 谷歌双子座

它是什么：Gemini 是一种多模态模型，为谷歌在其应用程序（Gmail 和 Google Suite）、AI 概述和 AI 模式上的 AI 功能提供支持。Gemini 是 Bard 的替代品，该公司表示它比其直接竞争对手 ChatGPT “强大得多”。作为多模态，Gemini 能够理解文本、视频、语音和图像，并将其转换为清晰简洁的答案。

使用情况/市场份额：由于 Gemini 支持 Google 的所有功能，因此市场份额取决于您如何细分模型。根据 First Page Sage 的一项研究，Gemini 占据了 AI 搜索市场份额的 13.50% 左右。摩根士丹利 （Morgan Stanley） 今年 3 月对《美国人》进行的一项调查发现， 40% 的受访者表示 每月至少使用 Gemini 一次， 用户超过 4 亿 .

Google AI 概述

它是什么：AI 概览是 Google 搜索中使用 AI 的响应，为用户的查询提供简短摘要。它直接集成到搜索体验中——在结果的顶部，有时在“人们也问过”或其他 SERP 功能中——并使用训练数据中的模式和结构来创建新的东西。它会自动显示，无法关闭。

使用情况/市场份额：由于 AI Overviews 自动加载到 Google 搜索上，因此 用户的“占比” 超过 20 亿。

谷歌人工智能模式

它是什么：类似于 ChatGPT 的高级人工智能搜索体验，与常规结果分开。它提供人工智能生成的对提示的响应，允许用户提出后续问题。AI 模式采用 查询扇出技术 ，综合来自all互联网各个角落的信息，包括谷歌地图、YouTube、知识图谱等。

使用量/市场份额：AI 模式现已在 180 个国家和地区推出（并且仍在推出中）， 月用户超过 1 亿 。

这些平台对流量的威胁 - 以及该怎么做

来自 ChatGPT、Claude、Perplexity AI 等人工智能平台的出版商的推荐流量正在增长，但仍 占整体覆盖面的很小份额 。

传统搜索仍然比这些工具带来更多的流量。然而，未来需要考虑的问题是：像 ChatGPT 这样的平台将从现有渠道中吸引多少流量？发布商会失去什么样的流量（即“什么是 X”内容的浏览量），这些发布商如何找到受众或调整策略来弥补这些损失？ 这些工具在自己的平台上为复杂的问题提供了听起来自然的答案。这以前只能由人类记者完成，

随着谷歌推动用户使用 AI 模式，并将更多 AI 概览纳入传统搜索，优质流量将继续波动。

的时代 “简单搜索引擎优化” 基本上已经结束。现在一切都与 品牌差异化 有关。为了应对这种不断变化的行为，出版商应该专注于只有他们才能做到的内容、工具和评论，这些内容、工具和评论能够为读者提供真正的价值。

与其“什么是 X”内容，不如关注具有独特见解或独家数据的故事。开发受众愿意付费的工具并解决实际问题。尝试新的 漏斗顶部 策略。然后，将读者推向最有价值的资产，以鼓励转化和受众忠诚度。

底线：当 ChatGPT 和其他 AI 聊天机器人/工具出现时，搜索体验发生了根本性的变化。谷歌也对其 SERP 进行了重大更改，以集成更多人工智能——例如 AI 概述和人工智能模式——这使得出版商更难从搜索中获得推荐。上面提到的工具是替代方案，但它们不会产生与传统搜索相同水平的流量。