宝马悄悄换了新车标！28年来首次大变样

看似没变，其实全变了——宝马在慕尼黑车展上悄然推出了经过精细调整的全新品牌标识，结束了长达28年的实体车标设计延续。

在刚刚落幕的2025慕尼黑车展上，宝马全新纯电动iX3的发布引发了广泛关注。这款车采用了宝马最新的“新世代”设计语言，但一个悄然发生的改变几乎被忽略：宝马更新了其经典的品牌标识。

这是宝马28年来首次更换实体车标。乍一看，新标识似乎与沿用数十年的传统样式并无二致，但仔细观察便能发现，宝马设计团队对其做出了精细而富有意图的更新。

01 车标进化

新徽标最显著的变化是简化了镀铬元素。它不仅取消了分隔黑色外环与蓝白图案的内圈镀铬线，还移除了划分蓝白区域的横向与纵向镀铬分隔条。

剩余的镀铬元素经过特殊处理，呈现出独特的烟熏质感，使整体视觉效果更具现代气息。黑色区域从亮面材质调整为哑光或丝绸质感，配合纤细化的“BMW”字母，营造出扁平化的设计风格。

宝马“新世代”设计总监Oliver Heilmer阐述了重新设计的理念：“我们希望在保留经典基因的同时，让标识更加精准。”

他还表示，“镀铬元素仍然存在，字母部分采用了类似手表盘面的闪亮纹饰，白色区域也更靠近外圈。”

02 电动身份

值得一提的是，此次iX3并没有沿用iX1等电动车型上的蓝色外环设计。这实际上是宝马统一标识战略的一部分。

随着品牌迈入“新世代”阶段，iX1等车型上代表电动身份的蓝色装饰正逐步退出舞台。宝马正在将电动车与燃油车的标识系统进行统一。

这一举措强调电动产品并非独立分支，而是品牌未来的核心发展方向。宝马正在构建统一的品牌视觉体系，通过设计语言的统一性强化品牌认知度。

03 逐步推广

宝马发言人已向媒体确认，这款新标识将首先应用于iX3车型，并逐步推广至未来全新发布或中期改款车型中。

据宝马官方透露，随着更多采用“新世代”设计语言的车型亮相，新徽标也将逐步成为品牌的新标准。这意味着未来的宝马新车都会陆续换上这款更加简洁现代的车标。

回顾历史，宝马五年前曾推出过简化版标志，主要用于市场宣传，而量产车型仍沿用传统镀铬版本。此次在iX3上的应用意味着宝马正式将更新后的徽标引入量产车型。

04 行业趋势

宝马并非是第一个优化标识设计的汽车品牌。在大众、保时捷等品牌相继简化标识之后，宝马这一举动也体现出汽车行业品牌视觉语言的整体现代化趋势。

近年来，多个汽车品牌都进行了标识更新，普遍趋势是从立体感强的设计转向扁平化风格，以适应数字化时代的显示需求和提高辨识度。

这种简约化设计也更容易在不同媒介上保持一致性，从手机应用到车载系统，从广告宣传到实体车型，新标识都能保持清晰的视觉效果。

全新标识将首先出现在iX3的引擎盖、车尾、方向盘及轮毂盖等位置。其变化颇为含蓄，许多车主可能未必第一时间察觉。

但一旦发现，便再难忽视。随着iX3的正式发布，宝马Neue Klasse平台的首批量产车已走入公众视野。

无论是外观设计还是细节标识，宝马正系统性地推进其电动化时代的品牌革新。