作者 | 刘三关

来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）

“直接改 18 多好，还能比苹果领先一代”

“不是说小米产品不好，是感觉硬蹭热度，东西还是16的东西，变化不会很大。”

9月15日，小米17系列官宣的相关话题下，类似的调侃多不胜数；

#小米16改名小米17 的话题，阅读量更是高达惊人的2.1亿，小米这场“跳代”大戏，热度爆表。

从一个月前高调预热“小米16”，到突然官宣跳过16用17，再到产品序列照搬苹果的标准版 + Pro+Pro Max；

雷军口中的产品力跨代升级，在很多网友看来，更像一场盯着苹果的“碰瓷”。

改个名字

为何招致网友群嘲？

小米16的预热，从上个月已经开始了。

8月17日，小米集团总裁卢伟冰发布视频，称小米16无论是产品定位，还是产品定义，都会有非常大的变化，很快将会跟大家见面；

此外，8月30日，卢伟冰表示小米下一代旗舰将搭载澎湃OS 3正式版，引发机圈的骚动。

紧接着，数码博主不断爆料，“副屏功能有望超越灵动岛”、“手感压过iPhone 15”...

当时，行业普遍认为，这款旗舰机会成为小米16年发展的标志性产品。

结果，米粉们等来的，却是官宣的16改名17；连 “Pro Max” 的后缀都莫名其妙地沿袭苹果的套路。

而雷总所谓的“跨代升级”，也让米粉们有些失望。

全球首发的骁龙 8E Gen5，是高通常规迭代芯片，性能提升没超10%；

Pro 版新增的可操作背屏，友商去年就玩过；

被寄予厚望的玄戒自研芯片，这次在小米17系列连影子都没有。

说白了，这些升级对于一台旗舰机型来说，就是常规优化，把换编号说成跨代，未免有点敷衍。

其他品牌对苹果的狙击，往往会抓某一个重点：

华为攻鸿蒙生态，荣耀啃影像技术，OPPO、vivo 探折叠屏形态；一般品牌不明说，消费者也是看破不说破。

但小米把对标说了出来，虽说确实够真实，但苹果似乎没把这场自嗨式的数字游戏当回事，没给出回应。

社媒上，老米粉的落差最真实，颇有怒其不争的意味：

“贴苹果营销太过刻意，有点掉价”

“小米17这块外屏。对小米而言也算不上增加很多开发工作量，其本质上就跟很多折叠屏手机的外屏一样”

这种情绪并非偶然，小米8当年跳过数字7，是因为恰逢上市暨成立8周年，有明确的纪念意义。

而这次跳过16毫无征兆，纯粹为了对齐苹果编号，难免让米粉觉得“为了蹭热度丢了初心”。

小米1靠1999元击穿价格壁垒，是打破规则的革命者；

如今市值千亿，却在编号上追着苹果跑，那些“为发烧而生”的锐气，难道已经被磨没了？

对比小米汽车

小米手机为何“越活越回去”？

有意思的是，小米汽车的“硬气”，手机部门却偏偏学不会。

今年1月份，焕新版Model Y登场，特斯拉在其官方公众号向国产品牌宣战：“尽管对比”；

雷军大方迎战：“好的”，网上欢呼声一片。

彼时，却没人说小米 “蹭特斯拉”；

原因很简单，Model Y是中高端新能源的基准线；雷军敢接下这张战书，绝非空喊口号，而是小米汽车用产品力硬指标撑起来的。

SU7后驱版零百加速5.2秒，续航超650公里，对比同价位 Model Y（零百5.9秒，续航555 公里），核心性能直接领先。

销量才是最有说服力的证据。今年8月，小米 SU7 单月销量近2万辆，稳居中高端纯电 SUV 销量第一梯队；更靠近高端的SUV——小米YU7，环比暴涨173.88%，第一次贡献了近半数销量。

小米汽车不仅在“对标特斯拉”的市场站稳了脚，还能向上穿透高端市场，形成“高低通吃” 的产品矩阵，这正是它硬气的根本。

反观手机部门，五年砸千亿研发，未来还要加投到 2000 亿——这个规模，已经足够支撑起多条核心技术的研发线了。

从这次改名来看，所谓的高端化，似乎还没找到大的突破点；跟着苹果改名，难免令人觉得小米依然在追随苹果。

其实，追随本身不可怕。

华为早年也对标过 iPhone，但最终靠麒麟芯片、鸿蒙系统活成了让苹果警惕的对手；

怕的是追随的路上迷失自己。

小米研发出的技术成果，本该是“不蹭的底气”，结果却用来给 改型号做铺垫，这是最可惜的。

数字是虚的

口碑是实的

当然，小米这次急着改名，根本原因还是iPhone 17太恐怖了。

9月12日，iPhone 17 开启预售，京东一分钟内的成交量超过去年全天，256GB版本直接卖爆；

在拼多多等渠道，还有千元级补贴，一套组合拳打得很多安卓旗舰措手不及。

面对这样的对手，小米想提前卡位迎战可以理解。但单纯改名、硬蹭编号，绝非良策。

小米真要拼，就该把“跨代升级”做实，在性能方面拿出真硬货，哪怕只是一两个长板做到极致，也比改个数字更有说服力。

事实上，小米的基本盘并不弱。

历代机型积累的口碑、庞大的线下渠道、完善的生态链布局…

这些都是实打实的底气。如果产品真有跨越式进步，哪怕仍然叫小米16，也绝对不虚iPhone17。

可偏偏，小米选择了最取巧也最易引发争议的方式，结果没让人看到迎战的底气，反倒暴露出一丝慌乱。

这种慌乱，有时候比销量暂时落后更可怕。因为它动摇的是用户信任：

一个连自己的产品节奏和命名战略都守不住的品牌，怎么留住用户的心？

希望这场跳代风波之后，小米能真正放下“苹果依赖症”，把那些真金白银的研发投入，转化成敢为人先的产品；

而不只是跟在别人身后，改一个数字。