作者 ｜ 郭海惟
邮箱 ｜ guohaiwei@pingwest.com

作者 ｜黄小艺
邮箱｜huangxiaoyi@pingwest.com

10月13日，华为正式发布了中译版的宣传片《Now is Yours》。整个宣传片由五个小故事组成，讲述的是不同国家不同青年，各自追逐梦想的经历。而相比于传统品牌宣传片的宏大叙事，《Now is Yours》将镜头关注到每一个鲜活的个体，传递出各自不同的探索与挑战生活的态度。

因此，“Now is Yours”也成为被视作是继“Make it Possible”之后的一种品牌精神的延伸。将注意力关注到更广泛的年轻人，投射到更多元包容的价值观生态，这是越来越成为更多品牌的共识。

而作为一个科技品牌，拥抱年轻人并不是一个简单的品牌故事，而是一个更加庞大的系统性工程。华为用更好的交互与设计、更情感化的表达，不断把前沿的技术和体验交付给用户。以上所有才共同构成了一种科技产品的“当下”的意义。

以下为对话实录：

品牌的年轻感到底是什么东西？

海惟：Hello, 大家好，我是海惟，这是我同事小艺。

小艺：Hello大家好，欢迎大家来到硅星人的会客厅。

海惟：今天我们要聊的一个话题是和科技看似紧密相关，但其实又没有本质联系的话题。在很长一段时间，科技圈内人把这个东西都甚至和科技创新划了一个等号。我觉得可能有些投资人，甚至一些科技的业内人士都有点迷信于这个话题了，这个话题就是年轻。

在你心目当中，如果你聊到年轻化的品牌，你最印象最深刻的一个品牌或者产品是什么？

小艺：我今天已经带来了带来了我的答案。我相信很多人跟我答案是一样的。

海惟：Labubu

小艺：对

海惟：为什么会选择Labubu？

小艺：我觉得可能大家都知道答案，能看到现在大家年轻人都非常喜欢这个，基本上大家包包都会挂这些东西。然后它卖的也非常好，不管是从泡泡玛特市值还是大家讨论量来说，泡泡玛特可能是现在最代表年轻人的一个新的品牌。

它是这种反叛的代表，其实有一个印记在这，不管这是什么，然后这个印记它本身提供了一种情绪价值给我。当然我们也可以有别的情感寄托，就比如说那个卡皮巴拉，大家之前它的玩偶也很火，因为它代表了当下年轻人一种“躺”，就是“无所谓”那种淡淡的感觉。然后它可能也是一种不正常，因为大家会更歌颂奋斗、向上什么的。我觉得这都是一些宣泄，可能就是新的东西对旧的东西的一种反抗。

海惟：所以其实这是两个很重要的关键词，一个是情绪价值，一个是社交链接。一个科技品牌它怎么能够贴近年轻人，怎么能够让年轻人喜欢，我们就不得不想起可能一个例子。华为之前做了一个品牌理念的发布，叫做“Now is Yours”（此刻由你）视频。

小艺：这几个故事里面，我印象中最深刻的是那个风洞中的少年。到风洞中去体验，练习完了之后，他传达的是我在风洞中平替了那种飞翔体验，我觉得还挺新的。

海惟：它的标题叫做“Now is Yours”，并不是说Future is Yours或者是The past is Yours，就是它讲究的是一个当下的一种体验，就是我现在想干什么，然后我就去做什么，这其实是一种非常年轻的心态。

小艺：对，我就觉得现在年轻人会更在意及时满足这件事情。因为你比如说你去练习跳伞运动，你可能需要很长时间，你要克服自己。但现在如果你做不到，那么就不用强求，也许现在不是那个时刻，那你就去做风洞这样子。我觉得他更强调当下我更注重我的感受去做什么。

海惟：对，其实这个品牌片你也能看得出来，它其实摒弃掉了之前的一些传统的一些叙事，就比如说一些大男主、大女主的叙事，我想要什么我就一定能成功。但这个品牌片传递的就是我追逐这个东西的过程是最重要的，我在风洞里面去找到了一个飞翔的感觉。这个东西其实是跟以往的宣传片非常大的不一样的一个点。我也非常喜欢里面的一句话，就是”The past is everything we were don't make us who we are”。就是我们要更好的去拥抱现在当下的这个状态。

小艺：更关注当下的那种感觉，现在先干再说。我觉得去讨论品牌广告这件事情，不只是说在讲一个很抽象的对外传达的故事。其实是影响了它整个产品的定位，以及它未来的传播打法，甚至是它的一些设计思路之类的。

科技品牌如何实现年轻化，技术创新和交互能成撬动引年轻人的支点吗？

海惟：当一个科技品牌他想要聊“年轻”的话时候，他到底在聊什么？年轻对于一个科技品牌来说它意味着什么？

小艺：最重要的是我觉得核心是重构，我觉得最重要的就是你不能按老的一套去做那件事情。它一定是符合当下趋势，一些新的东西在出现。

海惟：对，科技的话它本身就意味着一种新的存在。其实如果让我来给个关键词的话，我可能觉得是一个好的交互。

小艺：其实是一样的，重构交互。现在我们也在说寻找下一代的硬件，其实就是代表着下一种交互方式。

海惟：我前段时间跟朋友去试驾了他的新的问界M7，我觉得他那个车机的交互就给我非常深刻的印象。首先它的整个它有一个新的功能叫做超级桌面。他的手机可以投屏在整个的车机系统里面，然后你可以直接在车机系统里面去刷这个手机的应用。比如刷抖音也好，刷小红书也好，而且它是双开屏的。

小艺：明白，就是还是一个生态的状态。

海惟：就是你会感觉到你进入到这个汽车以后，你重新进入到了一个新的一个数字化的空间。这其实在我看来就是一个科技重构整个交互的一个非常好的范例。

小艺：对，其实现在就是屏到处都是对吧？手机屏，然后平板屏、电脑屏，可能家里还有电视屏、投影仪，然后这些屏其实我觉得我觉得现在人已经离不开屏了，就是我离开了屏我就焦虑。

海惟：而且华为其实把这个手势和屏幕之间的交互做得非常的深入。它可以通过手势来刷，就是来隔空去刷那个抖音。当然刚刚说的，我们可以直接通过手势来抓取截屏，然后投放到其他的地方去。

小艺：这些都是一些新的挺有意思的交互。

海惟：其实我觉得一个好的交互就意味着我们有好的技术实力，以及好的产品的交互的定义。

华为在这个过程当中，他扮演的一个角色是一个好的”科技翻译官”的角色。就是他把一个好的技术和交互去做了融合之后，做成一个打包的融合的生态性的一个产品，然后递交给我们的消费者。

小艺：对,我觉得你这个”翻译官”这三个字还蛮有意思的。因为我觉得用户不会care技术到底是怎么去做的，不会care你到底使了多么高深的技术，然后怎么怎么实现它，解决了多少延迟什么之类的。我觉得每一个新的东西出来，它可能都会遇到一些质疑，就是到底用户需不需要它。因为你技术的视角和用户的视角是两个事情，对吧？所以我觉得你翻译官这个词就是用的还蛮好的。

华为如何实现年轻化？

海惟：我不知道大家有没有用过华为的三折叠屏手机。其实如果你用三折叠屏的话，它本身也是一种屏幕上的一个交互的延展。

小艺：因为我其实先说我自己不是一个重度的电子发烧友，但是最近发现华为有几款新的东西，我还挺眼前一亮的。

一个就是那个华为Pura X，是在小红书上面刷到的。很多女生把它弄得很可爱，是我觉得一个非常年轻化的一个产品。

其次就是我现在用的这个平板，现在我们不是这个工作看论文很多，对吧？我一边开着看论文的软件，一边拿一个笔记录，然后把它们给互联在一起，就是双屏互享。

这些最后要回归到技术本身，因为大家最终还是关心的是你这个创新是不是有必要的，以及你这个创新到底有没有达到这个技术。如果你说你确实能互联，但是你用了卡了吧唧的对吧？你本来打算拿它互联，但是你的笔又不好用。我根本就是写不下来字，就是不够好或者不够顺滑，那些都是问题。我觉得这是最重要的地方，就是他拿技术把这些新的创新，合理的创新给连接在一起。

海惟：对，而且华为的设计其实不知道小艺有没有关注，他越来越有自己的家族化的审美风格。有些元素虽然其他的友商也在用，但它一看就是华为的。例如华为Pura系列有科技风向标，华为 Mate系列有后置星环，这些都是非常经典的造型设计。

小艺：对，我看到有那个电视节目里，女主角拿新的Mate的手机壳，大家能发现它是新款的手机。

活在每一个 “现在”

海惟：我们最后该如何理解华为终端这次发布的“Now is Yours”?

首先，它是一种情绪价值。品牌拥抱年轻人，是去读懂年轻人，以更温暖包容的理念建立情感链接；用优秀的技术构建支撑情绪价值的产品能力。

其次，年轻是一种享受“当下”状态，活在当下就是年轻的本质，而好的科技其实就是服务当下的。华为终端产品一直从产品设计与交互上给予年轻人更多的可能。

“Now is Yours”就像一场和用户的温柔对话，不是单单强调技术创新，而是把技术变成服务当下的温度，让每个年轻人都能在其中找到自己的情绪落点。毕竟对年轻一代来说，科技的终极意义，从来都不是多厉害的参数，而是能不能陪自己好好活在每一个 “现在”。

小艺：刚刚我们其实说大家都在意当下，另一方面也是说我对当下要有有一定的掌控感。就像跟AI去交互一样，一些AI角色、AI陪伴、AI玩具，其实也是我们在掌控AI，或者说在跟AI共同完成一种互动，我们如何去主导这件事情的一个过程。当然也有一部分人觉得人可以不在AI和人的关系中做主导，但是这也是一个值得去讨论的话题。我们如何去在跟新技术交流的过程中，让自己掌握一定的主动权，去影响这个技术。

我们今天聊到这里，聊了很多关于年轻人、宣传片，品牌和科技如何去获取年轻人的东西。我们也希望如果大家有什么感兴趣的，可以在评论区跟我们一起聊一聊。我们今天的节目就到这里结束了，拜拜。

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