10月20日，抖音电商安全与信任中心发布“虚假宣传保健功效”专项治理。官方称，近三个月来，抖音平台在巡查中发现部分商家与达人利用消费者“健康焦虑”，将普通食品包装为“保健品/特医食品”、或将蓝帽子保健食品夸大有医用功效等违规行为。为进一步保障消费者体验，平台已展开专项治理。截止目前，抖音平台已清退因虚假功效宣传的达人4.3万名，清退出售滋补保健类商品的违规商家793家。