壹娱观察 王心怡

当头部恋综《心动的信号8》刚刚落下帷幕，还处在一对未成功情侣争议余温之中，恋综市场就迫不期待地再度敲响战局锣鼓。

《恋爱特别邀请》《偏爱之恋》《逃离朝九晚五的恋爱》三箭齐发，从多个角度、选题去观察恋爱的碰撞和火花。

明显变化从这三档节目里得以体现。

一方面，全素成了共识。

粗略来看，除了腾讯视频《心动的信号》依然坚持着明星棚内观察室+素人嘉宾的模式，并保持头部定级，几部综艺均采取了几乎全员素人模式，即使设置观察室，坐镇观察室的也几乎为素人嘉宾，如《逃离朝九晚五的恋爱》更是以微综之姿，被放进了小Fun综板块。

《逃离朝九晚五的恋爱》剧照

另一方面，成功恋综的另一种售后成为了隐形看点。

在《心动的信号7》中成功牵手的乐言和被誉为《心动的信号》系列超强售后和天花板的奇闻CP分别先后出现在了两档恋综节目中，担任起观察室成员的角色，曾参加过《势均力敌的我们》的网络红人一枝南南也出现在了优酷恋综《偏爱之恋》的观察室中。

不过，从播出效果来看，几档素人恋综也并非毫无水花。

带着《逃离朝九晚五的恋爱》登上微博热搜；社交平台上《恋爱特别邀请》观察室的亲友团与嘉宾的关系，成为一些网友讨论的话题；一些有关恋综的新话题，比如前任观察、打工人聊房租等内容也都取得了不俗关注度。

《心动的信号8》剧照

尤其是赶在同一档期上线，差异性就变得更为重要。

近期上线的三档节目《恋爱特别邀请》《偏爱之恋》和《逃离朝九晚五的恋爱》就在恋综这一大框架下，各自有不同的设计。

《恋爱特别邀请》虽然采取的是常见的棚内观察+真人秀的模式，但是加重了人员关联性和反馈即时性的特质担任观察室嘉宾的是每位嘉宾的亲友或工作伙伴，他们组成特别见证团，会时时关注和观察嘉宾之间的互动，并可以随时发信息给与建议和提示。

《恋爱特别邀请》剧照

另外两档《偏爱之恋》和《逃离朝九晚五的恋爱》，则将正片内容完全设置为不含观察室的纯恋综。

《偏爱之恋》主打一个人海战术和大逃杀玩法。

开篇就集合了20位单身男女，而除了恋综常见的约会、做饭等情节，嘉宾们还需要通过游戏比拼来获得约会资源，以及留下来继续参加节目的机会。而在游戏中，组队选择和在节目中的表现，也成为权衡约会对象的指标之一。爱情和竞争，一起被打包进了《偏爱之恋》。

《偏爱之恋》剧照

而《逃离朝九晚五的恋爱》则将镜头对准了在北京工作的牛马们。

甭管你是在试用期的菜鸟，还是还在搬砖的打工人，抑或是刚刚辞职的gap一族，直接被拉到琼海博鳌开启恋综模式。朝九晚五的打工人要想谈恋爱，先得休年假。但怎么聚在一起聊的话题都是住在哪里、房租多少，怪不得获称班味最终的恋综。节目采取的直接敲门邀请约会的设置，增强了整个节目主动性和进攻性，也是与大多数恋综的不同之处。

《恋爱特别邀请》剧照

当然，并不是当下集中发起纯素人恋综供给战，在过去一年两年，腾讯视频、芒果TV等平台都不断有纯素人恋综上线，《恋恋不忘的我们》《有你的恋歌》《好友好有爱》《非日常恋爱》《再次心动》《做朋友也没关系》等不同角度的素人恋综也都陆续登场，只是最终留有姓名的并不多。

国产综艺要想如Netflix般纯靠素人起势，而不是依赖于明星的生活揭露、嬉笑玩梗，还有很长的路要走，但好在恋综走出了这一步。

02 纯素人综艺试验田

纯素人恋综成为制作的一个趋势，原因不难理解。

一方面，它能够有效地控制制作成本，毕竟增加一个明星棚内环节，配套的设置都会增加成本；另一方面，尽管明星配置能够引起话题和关注度，但是，从以往节目来看，明星观察室也常常是被观众吐槽或是跳过的重灾区，影响恋综成败的关键还是素人嘉宾的表现。

因此，纯素人恋综的兴起有经济性考量，也有内容的取舍。

《偏爱之恋》剧照

放在更广阔的综艺创作上来说，素人综艺也是平台想要布局的方向之一。

毕竟纯素人综艺除了在成本上可控，在人员上平台、制作方的话语权也更大，万一通过节目能够炮制出高流量的红人，也可以吸收到素人走红的红利，为后续内容的建立打下基础，甚至裂变其他节目，观众更容易产生代入感和共情，从而在养成节目的同时产生归属感和高粘性。

比如《名侦探学院》不仅打造出了群像，还依托名学和南波万男团，后续开发了一系列综艺节目，南波万周边也在小芒卖的风生水起。

南波万男团

本就依靠素人恋爱观察为核心内容点的恋综，即是纯素人综艺好的试验田之一。从《令人心动的offer》《心动的信号》中走出的不少人，不仅流量攀升，还陆续出现在了其他不同类型的节目中，背后也展现出了观众对于嘉宾的认同。

但另一角度，当节目转向纯素人，势必会影响其的项目定级，以及招商竞争力，也就可能影响其播出情况。于是，纯素人恋综更有可能以小而美的状态出现，也容易无过多营销宣传而最终播出后查无此综。或许也因如此，大部分的综艺更多走向了星素结合的模式。

不过，这几档恋综在商业化上也并非毫无办法，最明显的表现和共性，是节目锚定会员内容。比如《恋爱特别邀请》VIP可解锁加更版内容，SVIP可提前观看新一期内容；《逃离朝九晚五的恋爱》设置VIP内容《奇闻观察室》，邀请奇闻CP观察全员表现；《偏爱之恋》更是推出多个衍生内容，如邀请以往参加过恋综的嘉宾或与节目嘉宾有关的成员陪看的《偏爱日记》，有聚焦每组互动的《高糖纯享》，有更多未播内容释出的《偏爱加码》，这些内容也是为SVIP专享。

更何况《恋爱特别邀请》和《偏爱之恋》完成上星，其中《偏爱之恋》还获得了独家冠名三星、特约赞助Soul、行业赞助嘉顿、合作伙伴CK的赞助合作。在商业化这件事上，纯素人恋综也许难，但并不是毫无办法。

不过，摆在纯素人综艺面前最大的问题，可能是如何选人的问题。

或者说，除了选择到合适的人选，纯素人综艺还要在背调上下大功夫。毕竟，恋综要时刻提防会不会有前任出来实锤，职场综艺要警惕学历和经历是否存在造假，甚至以往公共平台的发言是否有不当之处，稍有不慎，就会影响节目的口碑和观众对于节目的信任度。

从今年各平台释出的片单来看，恋综仍是布局的重点品类，而《心动的信号8》结束快一个月，售后节目《心动的周末》仍能带着这一季嘉宾王乐晨和卢远登上微博热搜也说明，观众对于恋综的关注和需求仍然存在。

《心动的周末》剧照

如果做不成绝对的头部、季播，走向纯素人的恋综或许是不错的选择，如果选角团队能挖到更多高手素人，去对抗头部恋综里的刻意与不成熟，那么，素人综艺也能凭一人之力迎来转折点。

毕竟，恋综本来也是素人情感的博弈和反映的呈现，也更需要活人参与和给出真实、真正的恋爱观察反馈。