潮汐商业评论

单休城市周围小爬，双休跨城市大爬，放长假总要想一想去哪里徒个步。Andy说道。

清晨6:30的深圳梧桐山登山口，95后程序员Andy关掉通宵调试的代码页面，换上速干衣，穿上登山鞋，这是他连续第13个周末奔赴山野。而在Andy身后，还有与其同样装束的年轻人正用登山鞋摩擦地面的沙沙声代替闹钟，唤醒沉睡的城市。

这种景象正在全国复制。据小红书发布的《2025年上半年户外观察报告》显示，上半年，小红书平台内带周末关键词的户外笔记发布量超106万篇，互动量达7000万次，总曝光量突破76亿。周末短途户外已成为城市人群的主流休闲方式之一。

而在刚刚结束的国庆假期，户外徒步关键词在美团的搜索量同比增长超253%，户外漂流搜索量同比增长121%，户外经济正以强劲的增长势头成为当下的新消费热门。

而专业户外类APP两步路在近三年间用户数实现了显著增长。如今，其注册用户已超2000万，徒步、登山的用户群体占90%以上，年轻人和女性的比例增长较快。

那么，徒步登山为何能精准拿捏年轻人？

当年轻人们用山间晨雾替代周末懒觉，用攀登的喘息对抗代码的枯燥时，我们看到的已不仅是一种休闲方式的兴起，更是一种群体性的情绪转向。

从前些年精致露营的岁月静好，到如今重装徒步的自我锤炼，风潮的变迁精准地折射出城市青年内心需求的变化。徒步登山之所以能迅速从一种小众爱好演变为许多人的新刚需，其背后是当代年轻人在高压、数字化生存语境下，对低成本逃离、身心修复及真实社交的渴望。

与需要周密计划、不菲开销的远程旅行不同，城市周边的徒步路线提供了说走就走的便捷。对于被KPIOKR捆绑的职场人而言，花半天时间深入城郊山野，是成本最低、效率最高的精神快充。

据两步路App的用户调查显示，看风景感受大自然、锻炼身体、保持健康水平、释放压力、参与社交活动等排在用户徒步目的前列。而与以往荒野求生式的硬核户外不同，如今流行的徒步也更倾向于无需专业训练、不用专业技能，强度、难度可控，主打休闲放松的轻户外。

这些装备并非只是简单的工具，它们早已是松弛感的入场券。因此，徒步并非有腿就行，很多时候需要消费先行，而通往山顶的路，铺满了真金白银。

据《2025得物户外运动白皮书》显示，近6成户外用户年消费金额超过8000元，而入坑1年以上的资深玩家，人均消费过万的比例更是翻倍增长。这并非个别现象，京东平台的数据同样佐证了趋势，在今年国庆假期，户外鞋服的销售额同比增长了55%。而在过去一年，电商平台上的户外运动销售额Top30的商品，近半数价格有所上涨。

市场的热情，清晰地映照在户外品牌的销量数据上。今年5月，头部户外服饰品牌始祖鸟的母公司亚玛芬体育交出了一份令人惊叹的答卷：2025年上半年收入同比增长23.46%，达到27.08亿美元，净利润则同比暴增3047.06%。

国际品牌势头正盛，国产品牌也不甘示弱。本土户外零售商三夫户外在2025年上半年交出了上市以来最好的成绩单，其营收同比增长15.10%，净利润更是实现105.75% 的翻倍增长；有消息称，凯乐石2024年全年收入近40亿，同比增长约50%。悦跑数据研究院统计显示，凯乐石FUGA以34.8%的穿着占有率在国内越野跑山赛事中位列品牌榜首；而今年4月，伯希和启动港股IPO进程，其招股书显示，按2024年零售额计算，伯希和已跻身中国内地三大国产高性能户外服饰品牌之列。

除了户外服饰鞋靴，近年来，无人机、全景相机、小型手持Vlog相机等方便户外爱好者进行拍摄纪录创作的新型智能影像装备层出不穷，成为消费电子领域的一大新风口。

这或许是我们在享受松弛感的同时，需要深思的问题。

从表象来看，露营与徒步两者共享着相似的基因：它们都发轫于人们对自然的渴望，都被社交媒体加速催化，并迅速催生出一个庞大的装备竞技场。然而，若深入肌理，徒步登山展现出一些更具韧性的特质。

不同于露营对场景仪式感的强依赖，徒步的核心是动起来的参与感。用户买的不仅是一顶帐篷，更是一场与自然的实际互动。比如登顶时的多巴胺、沿途的植被变化、同行陌生人的互助，这些体验无法被摆拍替代。徒步可以变成生活习惯，甚至以强身健体的形式行为成瘾，比露营的场景打卡更具黏性。

但隐患同样藏在增长的数字里。当品牌扎堆推出轻量化高颜值装备，当徒步团开始比拼网红机位而非路线设计，当社交平台上的徒步vlog逐渐趋同，我们看到了熟悉的套路：用精致重新定义户外，用消费替代体验。比如，马卡龙配色的ins风登山杖，因为质量问题，在用户评价里收获中看不中用的吐槽。

更深层的考验还在于徒步赛道能否建立差异化的价值壁垒。露营的瓶颈在于场景单一，而徒步的可能性更丰富：从城市微徒步到高海拔登山，从亲子科普路线到极限探险，不同人群的需求有着不同的满足形式。这些尝试证明：当徒步从拍照工具回归体验本身，它才能跳出精致露营的周期律。

资本的热情还在，年轻人的脚步未停，但长红的钥匙不在销量报表里，而在每一次登山鞋踩进泥土的真实触感中。毕竟，人们对山野的渴望从未消失，只是不想再为一场精心包装的逃离买单。

至于它最终是成为长红的山系生活方式，还是另一个精致露营2.0，或许答案就藏在下一段山路的选择里。

你看，商业就是这样。