中企新商略

近日，专注于财经和股票市场的网络达人王小雨发布一条网贷平台度小满的贷款广告后陷入争议，大量网友指责其吃人血馒头、丧失良心等，随后王小雨删除度小满广告并发布道歉视频，截至10月20日上午，该道歉视频的点赞量已经过4万，评论量超过1万。

如同样拥有200万抖音粉丝的自媒体财经博主小张小张吃饭用缸同样于上个月发布度小满的贷款广告，点赞近万。

度小满的广告营销在助贷行业可谓是天花板级别。从百度系产品的全域引流，到抖音、小红书的精准投放。从机场、高铁的大幅广告，到热门综艺的植入和明星口播，这样的高频洗脑式传播，甚至连幼儿园、小学生都知道要借钱，找度小满。

度小满如此的广告投放与度小满一号位朱光的个人履历不无关系。

朱光在加入百度前，他曾在联想集团任职十年，担任大中华区公关及整合推广高级总监。2008年加入百度后，他长期负责百度的市场公关、政府事务和百度新闻等工作，深谙品牌建设的价值，也为后期度小满狂轰烂炸式的广告投放和洗脑式营销埋下伏笔。

如此营销之下，度小满成绩斐然。截至2024年末，度小满贷款余额高达2586.13亿元，仅次于蚂蚁集团、腾讯金融、字节金融，为中国互联网系第四大贷款巨头。

营收数据方面，仅能从度小满小贷数据中管中窥豹。2024年，度小满小贷实现营收22.57亿元，同比增长24.7% ；净利润8.59亿元，同比大增306.1% 。

业内人士均了解，该业绩只体现了整个度小满业务的冰山一角。

度小满还在悄悄进行海外扩张。9月，度小满发布了多个针对墨西哥市场的招聘岗位，包括海外商务经理、信贷产品经理等关键职位，这意味着度小满对墨西哥市场的布局并非试水，而是系统化进军。招聘岗位不仅要求熟练掌握西班牙语，还需深入研究墨西哥当地金融监管政策、用户习惯和信贷需求。

已有的数据如乐信2024年第二季度在墨西哥的放款规模环比增长61%，营收环比增长113%，这样的增速在国内市场已难以实现。

这也意味着，国内的贷款市场已经满足不了度小满的野心。